Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»



23, 24, 25 января 2019 года. «Школа директора магазина»

Конкурс «Пресс-служба года»

PR-школа журнала «Пресс-служба» Модуль первый: базовый уровень (4 - 8 февраля 2019 год)

Рубрики

Рубрики

Конкурс "Медиалидер"

Календарь

Январь 2019
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен    
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  

Комментарии

    300 волшебных символов карточки товара

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Онлайн-торговля проигрывает реальной в двух вещах: невозможность сразу получить вещь своей мечты (что, впрочем, компенсируется  низкой ценой) и невозможностью потрогать, примерить вещь, которую хочется купить.

    Но иногда описания продуктов получаются гораздо сочнее, чем товар, затерянный на вешалке или полке среди сотен других. Вот пять правил  описания продукта для онлайн-магазина. С ними карточки товара станут чуть аппетитнее (про себя надеюсь, что этот пост прочитают те торговцы, которые вообще ничего не пишут, кроме артикула).

    Фотографии со всех ракурсов

    Добавьте несколько фотографий товара с разных ракурсов.  Нужно, чтобы их легко можно было приблизить и разглядеть каждую складочку. Вспомните экранную лупу от Amazon – разглядывание может быть страшно увлекательным занятием, особенно если речь идет о рисунке ткани или деталях гравировки на часах.

    Безымянный
    Сами подумайте, если вы продаете кожаные ботинки, то вам выгодно продемонстрировать человеку структуру, узор кожи – это заманчиво. А если продаете ботинки из кожзама, то покупатель сможет разглядеть швы по краям, которые свидетельствуют о качестве ботинка. Читать дальше

    Alibaba.com уничтожила китайский праздник и сделала рекорд ежедневных продаж

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Singles Day – уникальный китайский праздник, посвященный одиноким людям. В России он известен как «День холостяков». Празднуется с начала 90-ых годов и  всегда приходится на 11.11 – дату из четырех единиц.  Да, Китай – очень эзотерическая страна, где магия цифр играет важную роль даже в политике и экономике.

    Лучший способ отметить праздник – провести обед или ужин с близким другом. Во время встречи обязательно надо показывать свою независимость: каждый платит за себя, не распускает сопли, не оглядывается по сторонам в поисках симпатичных представителей противоположного пола.

    К Дню холостяков китайские торговые центры приурачивают крупнейшие распродажи года. 11.11 стало аналогом знаменитой «черной пятницы», но только гораздо масштабней: китайцев бросает из крайности в крайность и бутылку водки «Маотай», которая в обычный день стоит 2000 юаней, один день в году можно купить за 1 юань. Магазины 11 ноября делают нереальные прибыли, и началось все с Alibaba.com. Читать дальше

    Floodwatch: изучаем таргетинг изнутри

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: editor

    У вас было ощущение, что браузер подглядывает за нами? Ежедневно сотни объявлений предлагают мне сходить на курсы по маркетингу, познакомиться с «кем-нибудь» или купить машину. Откуда-то эти системы знают все про мой пол, интересы, уровень дохода. Механизмы выуживания информации мне известны, а вот большинству интернет-пользователей непонятно, почему,если они сменили фамилию на Facebook, то через год им начнут предлагать памперсы.

    Недавно в функционал Chrome добавилось бесплатное расширение Floodwatch, которое анализирует сотни объявлений, мелькающих перед глазами ежедневно, и выдает подробную информацию о нас самих – целях этих объявлений.

    Но мы же итак все про себя знаем, так ведь? На самом деле, Floodwatch – очень полезная штука. И полезна она в двух случаях: Читать дальше

    Пять способов увеличить конверсию от сайта по версии Пола Чени

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: editor

    Пол Чени, ведущий специалист маркетингового агентства MECLABS, написал в американский журнал Marketing Experiments пост о самых быстрых и простых способах увеличения конверсии за счет CTA – Call of Action или «Призыва к действию».  Публикую сюда  вольный перевод поста.

    Все рассуждения о CTA сейчас сводятся к трем простым истинам:

    • Пользователь должен видеть его сразу.
    • Он должен быть наверху страницы.
    • И он должен быть на гигантской кнопке.

    Что-то с этим не так, не правда ли? Мы сосредотачиваемся на себе и своей прибыли, совершенно забывая про то, что пользователи хотят другого. Такая точка зрения предполагает, что наша аудитория – толпа кукол, которые только и ждут, чтобы ими командовали.

    Я с этим не согласен и считаю, что CTA должен быть, в первую очередь, инструментом обслуживания клиентов. А потом уже большой красной кнопкой. Вот пять способов, которыми я воплощаю свою точку зрения в жизнь.

    Пример №1 +125% к конверсии

    Конверсия увеличивается, если не давать клиенту никаких команд. Пусть он сам додумается: тогда установка к действию не будет навязчивой и мозолящей глаза.

    Пример №2 +120% к конверсии

    Не просите у человека дополнительной информации. Сделайте подробную пошаговую инструкцию, с которой будет легко заполнять формы на сайте. В приведенном примере CTA незаметно превращается в одну из вкладок, которую так и хочется открыть. Читать дальше

    8 правил продаж через Instagram

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: editor

    Instagram есть у 13% интернет-пользователей.  И я уверен, что доля ваших клиентов (потенциальных и действительных) в этой социальной сети ничуть не меньше, чем это число.

    Если у вашей компании еще нет там аккаунта, то скорее ищите толкового SMM-щика или устраивайте нагоняй тому, что уже есть. Потому что перспективы у этого приложения огромны: активность пользователей в нем выше, чем в Twitter, Pinterest и даже Facebook (в 15 раз по данным за 2014 год).

    Вот 8 золотых правил раскручивания бренда в Instagram. Их очень просто использовать во благо своей компании.

    Как сколотить аудиторию в Instagram

    1. Нельзя использовать абы какие фильтры. По статистике, больше всего комментариев и лайков получают фотографии с фильтром MayFair – теплым и уютным. На втором месте – фотографии без фильтров.

    Напомню, лайки полезны не только тем, что помогают понять, что больше нравится пользователям. Они нужны, чтобы ваши снимки отображались в новостях тех, кто на страницу бренда еще не подписан. Читать дальше

    5 причин не тратить деньги на курсы интернет-маркетинга

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: editor

    На почту пачками приходят письма о гениальных курсах, которые помогут за неделю с помощью интернета построить бизнес, стоимостью в миллионы долларов. Письма бьют не в бровь, а в глаз: интернет же свободен и почти бесплатен, поле для деятельности – огромное. И примеров классного сетевого PR много.

    Но вот вам пять причин отправить эти письма в папку «Спам» (проверено личным опытом).

    1. Большинство советов, которые даются на этих курсах, рассчитаны на бизнесы с уже готовой аудиторией. Там не рассказывают про то, как собрать в социальных сетях тысячи человек в подписчиках. Не рассказывают, как сколотить список для e-mail рассылки.

    Зато рассказывают, как провести конкурс или запустить вирус. 99% инструментов, которые предлагаются на курсах, работают только тогда, когда у вас уже есть фундамент из подписчиков Читать дальше

    5 декабря мы вручили награды победителям конкурса «Электросайт года».

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

     

    В ноябре завершился очередной — седьмой ежегодный конкурс сайтов электротехнических компаний «Электросайт года-2013», который мы проводим под эгидой журнала «Рынок Электротехники».

    5 декабря 2013 года в конференцзале семидесятого павильона ВВЦ состоялась торжественная церемония награждения победителей конкурса.

    Предлагаю вам небольшой фотоотчет с данного мероприятия.

    Тимур Асланов

     

    Говорю приветственную речь призерам конкурса. Читать дальше

    Секреты ключевых слов для Google

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Когда нужно оптимизировать сайт для поиска в сети, знание ключевых слов является критическим фактором. У Google и Yandex они отличаются, но сегодня мы поговорим о первом во всех смыслах поисковике.

    Ключевое слово или фраза является простым способом ответа на запросы людей в строке поиска. Они ищут дешевые матрасы, а вы как раз их продаете? Тогда вам нужно прописать это в текстах на сайте столько раз, чтобы ваша страница обошла в рейтинге всех конкурентов и вывалилась в результатах поиска одной из первых. Впрочем, это правило уже набило оскомину тем, кто в бизнесе не первый день.

    Возможно, вы уже читали о важности таких вещей, как конкуренция по ключевым словам, о количестве запросов или проведении исследования ключевых слов. Но многие забывают о том, что рейтинг ключевых слов, составленный в Google AdWords вещь очень непостоянная. И если пытаться ему соответствовать, то можно переписывать тексты в лучшем случае каждую неделю.

    Есть гораздо более надежные способы выбрать ключевые слова для поиска. Вот они: Читать дальше

    Как стать SEO-гуру

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Про SEO-продвижение есть очень неприятный миф: чем больше ключевых слов, тем лучше. И не важно в текст какого качества они засунуты. Все. Больше ничего этому SEO не надо: Google итак как миленький выдаст ваш сайт в первых строках поиска по самому банальному запросу. Ха-ха. Как бы не так. SEO реально может работать, если задать себе вопрос: вы пишите его для людей или для поисковых алгоритмов? Как показывают данных последних исследований результативности интернет-маркетинга, главный поисковик мира предпочитает естественный язык и вполне человеческие тексты. Вот 7 советов тем, кто собирается наполнить свой сайт SEO-контентом. Читать дальше

    Какие вопросы стоит задать вашему будущему SEO-консультанту?

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Если ваш сайт не появляется на первых страницах Google и Yandex, то ваши клиенты вполне могут и не знать о вашем существовании. Но что, если вам элементарно не хватает времени и технических знаний на SEO-продвижение?  Наверное, есть смысл нанять опытного консультанта, который собаку на веб-продажах съел.

    И вот 10 вопросов, которые стоит задать кандидату на эту должность, чтобы проверить его на профессионализм.

    Есть ли у вас список текущих и бывших клиентов?

    Авторитетный консультант не будет скрывать такую важную рекомендацию. Эти ссылки дадут не только подтверждение его деятельности, но и общее представление, куда будет двигаться специалист для продвижения вашего сайта.

    Свяжитесь с парой клиентов из списка. Даже если они не смогут предоставить аналитические данные, то хотя бы скажут, как сильно действия консультанта сказались на узнаваемости и посещаемости.

    Как вы будете улучшать наш рейтинг в поисковых системах? Читать дальше