Май15
Опубликовано в категории: интересности
Как вы уже успели заметить, я достаточно регулярно слежу за успехами американского краудфандинг-сервиса Кикстартер — сама философия «копеечных инвестиций» и ее реализация в виде веб-сервиса вызывают у меня немалый интерес.Не менее интересно мне было узнать о том, как обстоят дела в России с подобными сервисами. Подробности анализа — под катом.
Для начала — о главной и единственной причине, почему россияне не могут напрямую использовать американский Kickstarter. Все дело в том, что финансовые расчеты с создателями интересных проектов фонд проводит через систему Amazon. Система работает только с резидентами США — для того, чтобы получить финансирование, нужно иметь счет в банке США, а следовательно, иметь американское гражданство или резиденство. Разумеется, в голове молодых стартаперов сразу всплывает схема с отмыванием денег через друзей в Штатах, однако могу вас заверить — Amazon жестко пресекает такие попытки. Можно не только без средств остаться, но еще и за решетку угодить, причем за американскую решетку. Читать дальше
Май04
Опубликовано в категории: интересности
Недавно я писал о философии краудфандинга и одном из самых популярных проектов в этой области — Kickstarter.com. В том посте хотелось привести небольшую статистику по сервису, однако это было практически невозможно сделать из-за его закрытости. И вот сегодня у меня есть такая возможность — веб-разработчик Бенджамин Джексон с помощью собственноручно написанного скрипта собрал неплохую статистику по сервису.
С его оригинальным постом можно ознакомиться по ссылке, ну а я просто выделю из статистики несколько интересных фактов и особенностей:
- За год наблюдения (с 28 апреля 2011 года) сервис вырос в 4 раза! Если год назад он собирал 40 миллионов в год, то на сегодняшний день эта цифра выросла до 170 миллионов и продолжает активно расти. Читать дальше
Апр06
Опубликовано в категории: интересности, Маркетинг
Дети и самолеты — есть две вещи несовместные, как сказал бы классик. Ежегодно в прессе и социальных сетях разгораются десятки скандалов: некоторые авиакомпании вдруг запрещают возить детей в бизнес-классе, другие отселяют детишек в хвост (где, как известно, всегда более шумно и холодно). А вот канадская авиакомпания WestJet решила поиграть на нервах авиапассажиров и проявить навыки вирусного маркетинга.
Как я уже говорил, самолеты и дети плохо подходят друг к другу по целому ряду причин. Во-первых, дети — это очень шумные существа, которым трудно усидеть на месте. Стюардессам в полете хватает дел и без детской возни, а еще ор и гвалт на борту негативно сказывается на имидже авиакомпании — до 40% пассажиров, наблюдавших нештатную ситуацию, связанную с детьми, хотят выбрать в следующий раз другого авиаперевозчика. А во-вторых, дети имеют свои физиологические особенности, которые также приходится учитывать: это касается, прежде всего, туалета и еды. Читать дальше
Мар28
Опубликовано в категории: интересности
Не так давно я писал о забавном сервисе Dollar Shave Club, предлагающей за доллар в месяц (или чуть больше) получать ежемесячно свежую острую бритву. Сама идея подобного сервиса казалась какой-то необычайно странной, но это только казалось — я с легкостью нашел еще несколько подобных сервисов.
Quarterly
Сервис, предлагающий дизайнерские наборы по подписке.
Работает он следующим образом. Читать дальше
Мар23
Опубликовано в категории: интересности, Маркетинг
Молодежные субкультуры — это крайне крепкий орешек для большинства людей, пытающихся наладить с ними контакт: от маркетологов до полиции. Может быть, именно поэтому так много желающих сделать это. Большинство попыток контакта умирают еще в зародыше, но иногда случаются настоящие шедевры, приносящие реальный результат.
Кто-то в твиттере шутил о том, что даже детская песня на немецком языке словно призывает прогуляться с автоматом в руках до Курска. И действительно — в Германии до сих пор крайне сильны националистические настроения: в стране действует дюжина крупных легальных националистических партий и около сотни более мелких и нелегальных.
Нелегальные националисты — настоящая головная боль для страны . Они тщательно маскируют свое существование, однако представляют собой вполне реальную угрозу для общества, особенно для современного немецкого, насыщенного иммигрантами из других стран. С националистами практически невозможно наладить контакт — они из принципа не будут общаться с представителями полиции или специальных обществ, помогающих нацистам реабилитацию и новую жизнь. В Германии даже было зафиксировано несколько убийств — члены националистических партий убивали своих соратников, заподозренных в связях с «легалами».
Как быть с сотнями таких молодых людей? Как наладить с ними контакт? Немецкая антифашисткая организация Exit-Deuchland придумала оригинальный способ.
6 августа 2011 года в городе Гера проходил очередной крупный рок-фестиваль «Rock For Germany», на который традиционно съехались сотни представителей ультраправой молодежи. На фестивале для них были приготовлены 250 бесплатных футболок «Hardcore Rebellen» («Хардкорные бунтари»), которые раздавались бесплатно. Футболки разлетелись словно горячие пирожки.
Читать дальше
Фев29
Опубликовано в категории: интересности, Маркетинг
Порнография — явление преследуемое практически во всех обществах. В связи с развитием и общедоступностью интернета порнография тоже стала легкодоступна практически всем, включая детей. Что не может не беспокоить родителей, коими являются большинство из нас.
Это и приводит к запретам и гонениям, несмотря на то, что любителей порнографии тоже немало, что делает порноиндустрию весьма доходным бизнесом. Ну а все, что относится к теме бизнеса и получения доходов, автоматически попадает в сферу интересов моего блога.
Поэтому сегодня мы поговорим о порнографии и ее роли в развитии маркетинга, бизнеса и общества в целом. Интересно, а вы удивитесь, если я скажу, что многим современным явлениям и предметам мы обязаны порнографии?
Позволю себе смелое утверждение: порно — двигатель прогресса. Быть может, не всего прогресса, но той его части, которое отвечает за создание и распространение мультимедиа. Вот несколько фактов в пользу этого утверждения. Как говорится, убедитесь сами: Читать дальше
Фев27
Опубликовано в категории: инвестиции, интересности
Все-таки мы живем в удивительное время — во время, когда традиционные экономические и маркетинговые законы перестают работать, и на смену им приходят новые, кажущиеся странными клуджами. Kickstarter — яркий пример такого нового явления. Это система микрофинснсирования независимых проектов, название которой уже стало нарицательным.
Артур Кларк когда-то мечтал о нанороботах, которые будут достаточно умны, чтобы собирать самих себя — своеобразная цепная реакция в мире создания новых вещей. Кикстартер воплотил мечту Кларка, но только в области экономики и маркетинга. С помощью Кикстарера можно легко собрать денег на еще один (или несколько) кикстартеров, а так же на кучу всего другого. Давайте посмотрим как все это работает. Читать дальше
Фев06
Опубликовано в категории: интересности
Главная задача маркетинга 1.0 — заставить или убедить людей покупать больше и чаще. Однако в последние несколько лет в мире все активнее развивается маркетинг 2.0, который старается действовать не так прямолинейно. Следы его развития легко найти в необычных дизайнерских проектах, таких как Swap-O-Matic.
Наверняка многие мои читатели знакомы с фундаментальными трудами Айн Рэнд и ее концепции разумного эгоиста — ими любят прикрываться сторонники продавать и продвигать. Есть и другая достаточно популярная концепция, которая называется MESH — ее придумала Лиза Гански и написала о ней популярную книгу.
Философия MESH заключена в обмене вещами. У нас с вами столько всяких предметов, которыми мы не пользуемся в данный момент и вряд ли будем пользоваться в будущем. Почему бы не обменять их на что-то более полезное? Читать дальше
Окт10
Опубликовано в категории: интересности
Мы все знаем что IKEA — это не только одна из крупнейших в мире ритейл-сетей, но еще и настоящая фабрика крутых маркетинговых решений. IKEA в мире маркетинга — это как Apple в мире цифровой техники. Порой они придумывают то, что вскоре становится негласным стандартом в индустрии.
Так, к примеру, было с детскими комнатами — специальными местами, в которых родители могли оставить своего ребенка и спокойно шопиться без лишнего шума и ора. Все крупные супермаркеты и гипермаркеты буквально разрываются между двумя основными задачами: затащить в магазин всю семью и максимально упростить процесс покупки прежде всего для взрослых.
Надеюсь, всем понятно зачем в торговом центре нужны дети — они здорово повышают оборот магазинов с детской одеждой и игрушками. А еще «детские» блюда в кафешках составляют до 30% бюджета заведения. Однако можно понять и родителей — провести целый день с детьми в молле или торговом центре достаточно сложно, малыши устают, все хотят и требуют к себе повышенного внимания — в результате многие посещают торговый центре реже, чем этого хотели бы владельцы этого центра. Именно поэтому IKEA стала активно внедрять детские комнаты, в которых родители могли оставить детей и продолжать заниматься покупками самостоятельно. Детские комнаты быстро превратились в настоящую forced idea — детям настолько нравилось проводить там время что они буквально упрашивали родителей поехать в IKEA.
Однако дети — это не единственный «трудный» покупатель в семье. Оказывается, что на долю женщин приходится до 70% всего покупательского энтузиазма в семье. Именно женщине важно и интересно выбирать из сотен одинаковых полотенец и десятков стульев или ламп. Большинству мужчин откровенно скучно в IKEA, для них поход в такие магазины превращается в своеобразное исполнение супружеского долга — мужчины постоянно ноют и спешат поскорей разделаться с ненавистным шоппингом. А те, кто посмелей, просто не ездят в торговый центр сами и не возят туда свою вторую половину. Из-за всего этого заметно снижается объем продаж.
В IKEA снова нашли выход из ситуации. С июля этого года в австралийских супермаркетах IKEA стали появляться… мужские комнаты, устроенные по типу детских, но только обставленные и оборудованные с учетом интересов взрослых мальчиков. В мужских комнатах стоят автоматы с бесплатными хот-догами и пиццей, игровые приставки, настольный футбол, большие телевизоры со спортивными трансляциями и другие развлекаловки. Такие комнаты стали называться по аналогии с детскими — Manland («Планета мужиков»). И там можно неплохо «зависнуть» пока подруги или жены шопятся. Для того чтобы совсем не забыться в игре в комнате установлен специальный таймер, который отсчитывает сигналом каждые проведенные в ней полчаса.
Теперь все в семье занимаются своими делами — ребенок играет в детской комнате, его папа развлекается в мужской с другими папами, а по магазинам ходят мамы, которые тратят за троих. Не зря же Том Питерс говорил: блаженен тот бизнесмен, кто поймет потенциал женщины в совершении покупок.
Первоначально эксперимент продолжался всего четыре дня — происходила обычная в таких случаях обкатка идеи на практике. Трудно сказать, настолько выигрышной идея с «Планетой мужиков» оказалась в условиях реального торгового центра, однако можно сказать определенно — подобная диверсификация процесса покупки по половому признаку несомненно принесет значительный доход.
Интересно, а появится когда-нибудь в мужских комнатах стриптиз или полноценный бар?
А будут ли специальные «женские комнаты» в автосалонах или на футбольных стадионах?
Тимур Асланов
Комментарии