Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»




Международная специализированная конференция SOCIAL MEDIA FEST-2018
Конкурс "Медиалидер"

PR-школа журнала «Пресс-служба» Продвинутый уровень

PR-школа журнала «Пресс-служба» 
Специальный модуль: PR и продвижение в интернете и социальных сетях

Рубрики

Рубрики

продживжение в соц сетях
Конкурс "Медиалидер"

Календарь

Октябрь 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  

Комментарии

    Зачем пиарщику заводить корпоративный блог и что с ним делать дальше

    У меня есть блог. Его вы сейчас и читаете. У Twitter есть блог, хотя он сам по себе блог. Вы удивитесь, но блоги есть у Почты России и Владимира Якунина, главы РЖД. А любой маленький стартап из маленькой Европы заводит блог еще до того, как успел что-то сделать или продать.

    Корпоративный блог – неотъемлемая часть работы любого пиарщика. Прошли времена, когда средства массовой информации были эксклюзивным посредником между компанией и аудиторией. Сегодня есть тысячи способов взаимодействия с общественностью напрямую, минуя барьеры и передаточные звенья. И корпоративный блог – мощнейший инструмент такого прямого воздействия. В умелых руках он может оказаться весьма и весьма эффективным оружием. А главное – затраты на его ведение несопоставимо ниже затрат на любую медийную  PR-кампанию.

    Если у вас нет своего блога, почитайте этот текст. Здесь несколько неоспоримых аргументов в его пользу и пошаговая инструкция к действию. Если свой блог уже есть, его никогда не поздно сделать лучше. И здесь вы обязательно найдете пару советов и идей.

    Что может корпоративный блог
    Блоги привлекают трафик. Любой SEO-специалист может долго и нудно рассказывать, как Яндекс и Google будут взахлеб читать ваш блог и поднимать его в поиске.

    Блог на сайте особенно нужен, если никакой другой контент не обновляется (не появляются новые товары, специальные предложения, новости). Сайт без обновлений быстро теряет позиции. Блог – лучший способ оживлять ресурс естественным путем.

    SEO-специалисты выделяют пять полезных качеств блога:

    ·       Обновление сайта.

    ·       Рост трафика по низкочастотным запросам.

    ·       Улучшение поведенческих факторов (при наличии уникального интересного контента).

    ·       Увеличение внутреннего ссылочного веса других страниц сайта (за счет перелинковки из постов).

    ·       Рост количества качественных страниц в базе поисковика.

    Блог превращает вас в экспертов

    Люблю приводить в пример HubSpot (эта компания может быть отличным  примером для всего, что связано с маркетингом). Большинство маркетологов и околомаркетологов считают, что HubSpot – это блог о рекламе и всех ее видах. Но на самом деле, это компания, которая делает программные продукты для управления маркетинговыми задачами.

    Её корпоративный блог – одно из лучших англоязычных СМИ о маркетинге, которое можно найти сегодня. Каждый сотрудник компании пишет в этот блог 3-5 заметок в месяц: о работе, проектах, идеях. И если честно, про программы, которые создаются HubSpot, я слышал крайне мало. Но я точно знаю, что эти ребята – эксперты в рекламном деле.

    Повышает узнаваемость и укрепляет имидж

    С одной стороны, чтобы зайти в блог компании, нам сначала нужно узнать про эту компанию. С другой стороны, блог – это действительно один из лучших инструментов для повышения узнаваемости бренда.

    ·       Если пост интересный, пользователь  поделится им с друзьями. Делиться редкими, найденными случайно блогами – хороший тон.

    ·       Если пост полезный, а должность его автора внушает легкий трепет («специалист по оптоволоконным сетям», например), то его могут процитировать в СМИ.

    ·       Если пользователь попадет на череду удачных постов, он обязательно изучит остальной сайт (так однажды я узнал, что HubSpot – это не просто блог).

    ·       Если у компании действуют несколько «живых» социальных аккаунтов, блог – хороший способ заманить их читателей на сайт.

    Блог помогает поддерживать обратную связь.

    Обратная связь в блоге на порядок выше по качеству, чем обратная связь в социальных сетях. Школьники и другие тролли редко тратят свои усилия на то, чтобы пакостить на чужом сайте. Они ограничиваются Вконтакте, Твиттером и другими легкодоступными платформами. В блоге вы можете вести серьезный диалог с пользователями, которые действительно заинтересованы в продукте.

    Весомая статистика убеждает лучше любых слов.

    Лучше всего «за» блоги говорят цифры на начало 2015 года:

    ·       70% пользователей говорят, что предпочитают узнавать о компании через статьи, а не через рекламу.

    ·       34% крупнейших компаний мира из списка Fortune имеют свои блоги.

    ·       329 миллионов человек каждый месяц читают блоги.

    ·       Компании, которые публикуют в среднем 15 блог-постов в месяц, имеют в пять раз больше трафика, чем компании, которые вообще не ведут блог.

    ·       B2B-компании, у которых есть свой блог, привлекают на 67% больше потенциальных клиентов, чем их конкуренты без блога.

    Причины не вести свой блог
    Некогда, не хочется, не знаю, что писать – вот главные причины. У неудачников всегда много причин, почему они не смогли и не добились. Вы и сами понимаете всю бестолковость этих отговорок. Вместо поиска препятствий надо искать возможности, а их куча. Начните вставать на полчаса раньше и тратить эти 30 минут на подготовку постов.  За год вы проделаете колоссальную работу, которая потом принесет отличные результаты.

    С чего начать
    1. Составьте список из 10-15 блогов, которые вам нравятся. Желательно, чтобы они совпадали с вашей темой и тоже были корпоративными. Вообще, наберите побольше корпоративных блогов: даже если вы продаете цветы, а они – нефть, вам будет чему поучиться.

    Как говорят все писатели, чтобы научиться писать, нужно научиться читать. Ищите посты, которые вам нравятся, изучайте стиль. Или поручите это своему контент-менеджеру (маркетологу), чтобы он учился на хороших примерах.

    2. Составьте редакционный план на месяц вперед – по 3-4 публикации в неделю. Без него поезд быстро сойдет с рельсов.

    Учтите все типы контента.

    ·       Пресс-релизы.

    ·       Выполненные проекты и кейсы к ним.

    ·       Пополнения в команде.

    ·       Интервью со специалистами своей и других компаний.

    ·       Сторителлинг.

    ·       Повседневная жизнь офиса (это чудесным образом очеловечивает бренд и делает его ближе к аудитории).

    ·       Посты по теме вашей отрасли. Контент-маркетинг. Продаете цветы – пишите о том, какие цветы популярный в этом месяце и какие сейчас уже пора сажать. Продаете автомобили – расскажите как входить в управляемый занос или чем типтроник отличается от стептроника. Продаете чай, пишите, как его правильно заваривать и хранить и так далее. В каждой отрасли можно найти миллион тем, чтобы дать потенциальным клиентам реально полезную информацию, завоевать их доверие и лояльность.

    ·       Контент с других ресурсов. Это не зазорно: 48% корпоративных блогов с успехом используют материалы с других сайтов. Однако, не злоупотребляйте.

    ·       Много-много фоторепортажей и видеоконтента. Говорят, что в 2014 году использование видео в блогах и социальных сетях увеличилось на 73%, использование инфографики – на 51%

    3. Найдите человека, который будет отвечать за выполнение плана. Согласно статистике NewsCred, 54% компаний, у которых есть свои блоги, имеют в штате человека, который отвечает за их наполнение.

    Если нет возможности нанять специалиста, ведите блог сами или поручите его своей команде.

    4.  Синхронизируйте блог, социальные сети и рассылку. Но ни в коем случаете не делайте синхронизацию автоматической: за каждым твитом должен стоять человек. Это полезно для трафика, обратной связи (мало кто захочет разговаривать с роботом) и общего настроения пользователей.

    Не забудьте добавить Share к каждому посту. Сделайте так, чтобы читатель легко мог рассказать друзьям об интересном тексте. Попросите читателей поделиться постом, если он понравился. Многие хотели бы, но боятся нарушить авторские права, а спросить не решаются. Помогите им, и они с радостью помогут вам.

    5. Спрашивайте мнение читателей и оперативно отвечайте на комментарии. Невнимание к комментариям очень обижает аудиторию и разрушает весь позитив, который вы создаете качественным контентом.

    6. Давайте ссылки на блог при любом удобном случае: в новостях, пресс-релизах, в рассылках. Мой вот блог, например, находится тут: www.supersales.ru J

    7. Наберитесь терпения: блог – это сильный инструмент в долгосрочной перспективе. Сначала вы собираете золотой песок по крупинкам, а потом неожиданно получаете целый бархан золотого песка.

    В общем если вы занимаетесь продвижением, персоны, компании или бренда, то блог самое правильное и полезное орудие в вашем арсенале.

    А если вы хотите узнать поподробнее о том, что делать с корпоративными или личными блогами и какие еще инструменты онлайн-продвижения наиболее эффективны и как их использовать, приходите на мой семинар «PR и продвижение в интернете и социальных сетях».

    В июле такие семинары пройдут в Новосибирске (9 июля — http://conference.image-media.ru/pr-i-prodvizhenie-v-internete-i-socialnyx-setyax-novosibirsk-2015/ ) и Владивостоке (16 июля — http://conference.image-media.ru/pr-i-prodvizhenie-v-internete-i-socialnyx-setyax-vladivostok-2015/ ). Билеты уже можно приобрести и получить скидку за раннее бронирование.


    Warning: include_once(/var/www/noven/data/www/supersales.ru/wp-content/plugins/kama-quicktags/mail2.html): failed to open stream: No such file or directory in /var/www/domains/supersales.ru/wp-content/themes/alibi1/functions.php on line 382

    Warning: include_once(): Failed opening '/var/www/noven/data/www/supersales.ru/wp-content/plugins/kama-quicktags/mail2.html' for inclusion (include_path='.:/usr/local/zend/var/libraries/Zend_Framework_1/default/library:/usr/local/zend/share/pear') in /var/www/domains/supersales.ru/wp-content/themes/alibi1/functions.php on line 382

    Поделиться в соц. сетях

    Опубликовать в Google Buzz
    Опубликовать в Google Plus
    Опубликовать в LiveJournal
    Опубликовать в Мой Мир
    Опубликовать в Одноклассники