Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

ML_200х200

Метки

Google Маркетинг Пресс-служба года журнал "Пресс-служба" журнал "Управление сбытом" идеи для бизнеса как увеличить продажи как удерживать клиентов клиентоориентированность клиентские отношения контент-маркетинг конференция по продажам копирайтинг креатив личная эффективность маркетинг в социальных сетях маркетинговые фишки менеджер по продажам мотивация начальник отдела продаж нетворкинг обучение обучение персонала отдел продаж отношения с клиентами переговоры персонал персонал отдела продаж персонал продаж поведение продавца предпринимательство продажи публичные выступления рецензии на книги связи с общественностью семинары по связям с общественностью социальные сети стартап техника продаж управление магазином управление персоналом управление продажами холодные звонки что читать эффективные продажи

Страницы

Календарь

Октябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Сен    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Зачем пиарщику заводить корпоративный блог и что с ним делать дальше

У меня есть блог. Его вы сейчас и читаете. У Twitter есть блог, хотя он сам по себе блог. Вы удивитесь, но блоги есть у Почты России и Владимира Якунина, главы РЖД. А любой маленький стартап из маленькой Европы заводит блог еще до того, как успел что-то сделать или продать.

Корпоративный блог – неотъемлемая часть работы любого пиарщика. Прошли времена, когда средства массовой информации были эксклюзивным посредником между компанией и аудиторией. Сегодня есть тысячи способов взаимодействия с общественностью напрямую, минуя барьеры и передаточные звенья. И корпоративный блог – мощнейший инструмент такого прямого воздействия. В умелых руках он может оказаться весьма и весьма эффективным оружием. А главное – затраты на его ведение несопоставимо ниже затрат на любую медийную  PR-кампанию.

Если у вас нет своего блога, почитайте этот текст. Здесь несколько неоспоримых аргументов в его пользу и пошаговая инструкция к действию. Если свой блог уже есть, его никогда не поздно сделать лучше. И здесь вы обязательно найдете пару советов и идей.

Что может корпоративный блог
Блоги привлекают трафик. Любой SEO-специалист может долго и нудно рассказывать, как Яндекс и Google будут взахлеб читать ваш блог и поднимать его в поиске.

Блог на сайте особенно нужен, если никакой другой контент не обновляется (не появляются новые товары, специальные предложения, новости). Сайт без обновлений быстро теряет позиции. Блог – лучший способ оживлять ресурс естественным путем.

SEO-специалисты выделяют пять полезных качеств блога:

·       Обновление сайта.

·       Рост трафика по низкочастотным запросам.

·       Улучшение поведенческих факторов (при наличии уникального интересного контента).

·       Увеличение внутреннего ссылочного веса других страниц сайта (за счет перелинковки из постов).

·       Рост количества качественных страниц в базе поисковика.

Блог превращает вас в экспертов

Люблю приводить в пример HubSpot (эта компания может быть отличным  примером для всего, что связано с маркетингом). Большинство маркетологов и околомаркетологов считают, что HubSpot – это блог о рекламе и всех ее видах. Но на самом деле, это компания, которая делает программные продукты для управления маркетинговыми задачами.

Её корпоративный блог – одно из лучших англоязычных СМИ о маркетинге, которое можно найти сегодня. Каждый сотрудник компании пишет в этот блог 3-5 заметок в месяц: о работе, проектах, идеях. И если честно, про программы, которые создаются HubSpot, я слышал крайне мало. Но я точно знаю, что эти ребята – эксперты в рекламном деле.

Повышает узнаваемость и укрепляет имидж

С одной стороны, чтобы зайти в блог компании, нам сначала нужно узнать про эту компанию. С другой стороны, блог – это действительно один из лучших инструментов для повышения узнаваемости бренда.

·       Если пост интересный, пользователь  поделится им с друзьями. Делиться редкими, найденными случайно блогами – хороший тон.

·       Если пост полезный, а должность его автора внушает легкий трепет («специалист по оптоволоконным сетям», например), то его могут процитировать в СМИ.

·       Если пользователь попадет на череду удачных постов, он обязательно изучит остальной сайт (так однажды я узнал, что HubSpot – это не просто блог).

·       Если у компании действуют несколько «живых» социальных аккаунтов, блог – хороший способ заманить их читателей на сайт.

Блог помогает поддерживать обратную связь.

Обратная связь в блоге на порядок выше по качеству, чем обратная связь в социальных сетях. Школьники и другие тролли редко тратят свои усилия на то, чтобы пакостить на чужом сайте. Они ограничиваются Вконтакте, Твиттером и другими легкодоступными платформами. В блоге вы можете вести серьезный диалог с пользователями, которые действительно заинтересованы в продукте.

Весомая статистика убеждает лучше любых слов.

Лучше всего «за» блоги говорят цифры на начало 2015 года:

·       70% пользователей говорят, что предпочитают узнавать о компании через статьи, а не через рекламу.

·       34% крупнейших компаний мира из списка Fortune имеют свои блоги.

·       329 миллионов человек каждый месяц читают блоги.

·       Компании, которые публикуют в среднем 15 блог-постов в месяц, имеют в пять раз больше трафика, чем компании, которые вообще не ведут блог.

·       B2B-компании, у которых есть свой блог, привлекают на 67% больше потенциальных клиентов, чем их конкуренты без блога.

Причины не вести свой блог
Некогда, не хочется, не знаю, что писать – вот главные причины. У неудачников всегда много причин, почему они не смогли и не добились. Вы и сами понимаете всю бестолковость этих отговорок. Вместо поиска препятствий надо искать возможности, а их куча. Начните вставать на полчаса раньше и тратить эти 30 минут на подготовку постов.  За год вы проделаете колоссальную работу, которая потом принесет отличные результаты.

С чего начать
1. Составьте список из 10-15 блогов, которые вам нравятся. Желательно, чтобы они совпадали с вашей темой и тоже были корпоративными. Вообще, наберите побольше корпоративных блогов: даже если вы продаете цветы, а они – нефть, вам будет чему поучиться.

Как говорят все писатели, чтобы научиться писать, нужно научиться читать. Ищите посты, которые вам нравятся, изучайте стиль. Или поручите это своему контент-менеджеру (маркетологу), чтобы он учился на хороших примерах.

2. Составьте редакционный план на месяц вперед – по 3-4 публикации в неделю. Без него поезд быстро сойдет с рельсов.

Учтите все типы контента.

·       Пресс-релизы.

·       Выполненные проекты и кейсы к ним.

·       Пополнения в команде.

·       Интервью со специалистами своей и других компаний.

·       Сторителлинг.

·       Повседневная жизнь офиса (это чудесным образом очеловечивает бренд и делает его ближе к аудитории).

·       Посты по теме вашей отрасли. Контент-маркетинг. Продаете цветы – пишите о том, какие цветы популярный в этом месяце и какие сейчас уже пора сажать. Продаете автомобили – расскажите как входить в управляемый занос или чем типтроник отличается от стептроника. Продаете чай, пишите, как его правильно заваривать и хранить и так далее. В каждой отрасли можно найти миллион тем, чтобы дать потенциальным клиентам реально полезную информацию, завоевать их доверие и лояльность.

·       Контент с других ресурсов. Это не зазорно: 48% корпоративных блогов с успехом используют материалы с других сайтов. Однако, не злоупотребляйте.

·       Много-много фоторепортажей и видеоконтента. Говорят, что в 2014 году использование видео в блогах и социальных сетях увеличилось на 73%, использование инфографики – на 51%

3. Найдите человека, который будет отвечать за выполнение плана. Согласно статистике NewsCred, 54% компаний, у которых есть свои блоги, имеют в штате человека, который отвечает за их наполнение.

Если нет возможности нанять специалиста, ведите блог сами или поручите его своей команде.

4.  Синхронизируйте блог, социальные сети и рассылку. Но ни в коем случаете не делайте синхронизацию автоматической: за каждым твитом должен стоять человек. Это полезно для трафика, обратной связи (мало кто захочет разговаривать с роботом) и общего настроения пользователей.

Не забудьте добавить Share к каждому посту. Сделайте так, чтобы читатель легко мог рассказать друзьям об интересном тексте. Попросите читателей поделиться постом, если он понравился. Многие хотели бы, но боятся нарушить авторские права, а спросить не решаются. Помогите им, и они с радостью помогут вам.

5. Спрашивайте мнение читателей и оперативно отвечайте на комментарии. Невнимание к комментариям очень обижает аудиторию и разрушает весь позитив, который вы создаете качественным контентом.

6. Давайте ссылки на блог при любом удобном случае: в новостях, пресс-релизах, в рассылках. Мой вот блог, например, находится тут: www.supersales.ru J

7. Наберитесь терпения: блог – это сильный инструмент в долгосрочной перспективе. Сначала вы собираете золотой песок по крупинкам, а потом неожиданно получаете целый бархан золотого песка.

В общем если вы занимаетесь продвижением, персоны, компании или бренда, то блог самое правильное и полезное орудие в вашем арсенале.

А если вы хотите узнать поподробнее о том, что делать с корпоративными или личными блогами и какие еще инструменты онлайн-продвижения наиболее эффективны и как их использовать, приходите на мой семинар «PR и продвижение в интернете и социальных сетях».

В июле такие семинары пройдут в Новосибирске (9 июля — http://conference.image-media.ru/pr-i-prodvizhenie-v-internete-i-socialnyx-setyax-novosibirsk-2015/ ) и Владивостоке (16 июля — http://conference.image-media.ru/pr-i-prodvizhenie-v-internete-i-socialnyx-setyax-vladivostok-2015/ ). Билеты уже можно приобрести и получить скидку за раннее бронирование.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

2 комментария на «Зачем пиарщику заводить корпоративный блог и что с ним делать дальше»

  1. Obrigado em favor da tal partilha um bom pensei , pedaço de
    escrita é agradável , isso é porque eu li inteiramente

  2. Привет! Меня зовут Полина, я главный редактор небольшого некоммерческого новостного ресурса самой популярной IT-тематики: (blockchain & crypto currency news).

    Хочу вам предложить совместный материал.

    Интересно было бы увидеть мнение экспертов supersailes.ru по поводу самого актуального тренда краудфаундинга — ICO. Когда и по каким причинам поиск инвестиций (денежные средства, инвесторов ) в блокчейн-стартап стало проще? Какие методы для привлечения инвесторов будут эффективными для ICO , что общего и в чём отличие этого процесса от традиционного краудфаундинга?

    Спасибо за внимание!
    Надеюсь, что нас ждёт плодотворное сотрудничество.
    89818885388 мой номер для оперативной связи.

    С уважением,
    Полина Ш.

Ваш отзыв