Люблю кративный подход в продвижении и всегда стараюсь отмечать всё, что вижу интересного в этой области. И сегодня хочу рассказать о необычном ходе издательства «Альпина Паблишер». Они посадили в маршрутки довольно известных персонажей – Стива Джобса, Альберта Эйнштейна, Льва Толстого, Джона Леннона, Сальвадора Дали и Мэрилин Монро. И не просто посадили, а заставили их читать книги издательства. Маршрутки в общем в итоге оказались грузовичками самой «Альпины» и кроме знаменитых пассажиров они больше никого не возят. Только собственно сами книги.
Ход неожиданный и достаточно заметный. На фоне серой и унылой транспортной рекламы «маршрутки» выделяются и бросаются в глаза. Да и реклама чтения как такового тоже плюс. В общем берите в копилку креативных идей.
Интересное решение отметили многие и в соцсетях стали появляться фотографии этих автомобилей. Даже Альфред Кох опубликовал изображения у себя на странице в Фейсбуке, увидев, что Лев Толстой читает его книгу.
Альпина усилила эффект от рекламной кампании флешмобом – среди читателей, которые разместили у себя подобные фотографии и отмечали издательство разыгрывались книги Альпины Паблишер.
Кейс интересный и, безусловно, эта кампания привлекла внимание к проектам Альпины. Интересно было бы узнать насколько выросли продажи.