Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

seminary-TA_baner200х200

Метки

Google Маркетинг Пресс-служба года журнал "Пресс-служба" журнал "Управление сбытом" идеи для бизнеса как увеличить продажи как удерживать клиентов клиентоориентированность клиентские отношения контент-маркетинг конференция по продажам копирайтинг креатив личная эффективность маркетинг в социальных сетях маркетинговые фишки менеджер по продажам мотивация начальник отдела продаж нетворкинг обучение обучение персонала отдел продаж отношения с клиентами переговоры персонал персонал отдела продаж персонал продаж поведение продавца предпринимательство продажи публичные выступления рецензии на книги связи с общественностью семинары по связям с общественностью социальные сети стартап техника продаж управление магазином управление персоналом управление продажами холодные звонки что читать эффективные продажи

Страницы

Календарь

Сентябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Авг    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930  

21 способ придумать 21 способ: отзыв о книге «Рисовый штурм»

На днях прочитал книгу про то, как мыслить нестандартно. Если вы думаете, что она вам не нужна, значит, она вам определенно пригодится.

Об авторе

Автор – Майкл Микалко. Он  самый настоящий криэйтор, творец с мировым именем. Раньше я больше верил в существование Деда Мороза, чем в криэйторов. Но этот парень действительно знает свое дело и помогает другим людям придумывать и создавать.

Майкл в свое время был офицером армии США и сколотил команду военных и ученых, чтобы собрать и проанализировать все известные миру способы новаторского мышления.
Позже он использовал их при работе в ЦРУ.  После краткого знакомства с биографией Майкла, руки так и чесались схватиться за его книгу.

 


Книга сначала меня напугала:

На приём к доктору я не записывался, и такие вещи стараюсь обходить стороной. Навязывание творчества и слова в духе «забудьте о своих страхах» — это гомеопатия и подорожник.
Но я уверен: издательство МИФ не стало бы выпускать книгу в духе «100500 способов стать счастливым» (миру достаточно одного Карнеги). Поэтому читать продолжил и не пожалел.

Расслабьтесь, все более чем отлично. Cамый сок начинается после маленькой истории:

Не так давно исполнительный директор одного крупного издательства выразил озабоченность отсутствием творческого подхода у сотрудников редакционного и маркетингового отделов. Он нанял группу высокооплачиваемых психологов с целью выяснить, чем отличается творческая личность от нетворческой.
После года кропотливого труда психологи обнаружили, что между двумя группами сотрудников существует одно-единственное различие: творческий человек уверен в том, что он — личность творческая, а нетворческий убежден, что творчество не для него.

 

По мнению Майкла, творчество – это мышца, которую нужно прокачать. И для этого есть специальные упражнения. Вот тут-то и начинается список из 21 способа мыслить нестандартно. Каждый из этих способов помогает по-новому взглянуть на задачу, которую вам предстоит решить. Например, инверсировать ее или пойти к решению от обратно (наиболее далекой ситуации).

Рекомендую перед прочтением составить список задач, которые требуют некоторой доли креативности. Например, написать рецензию. 

«Пф, да я все это знаю» — подумалось мне после первых двух способов мыслить нестандартно. А потом скептик выключился, и я попробовал посмотреть на «Рисовый штурм» под другим (любым другим) углом. Собственно, этого и добивается автор в каждой главе.

Начал замечать новые вещи: даже чтобы написать вот эту рецензию, нужно уметь смотреть под другим углом (иначе получится пересказ или саммари). И книга, хоть и говорит поначалу очевидные вещи вроде «надо бороться со страхами» и «вы – творческий человек», предлагает десятки инструментов поиска новых нетривиальных точек зрения. Они действительно интересные и действительно работают.

Поэтому «Рисовый штурм» полезен и творческим, и не творческим людям: первые иногда выгорают, вторые нуждаются в первом слове на чистом листе бумаги.

 

Инверсии нарушают устойчивые паттерны мышления, освобождают информацию,  чтобы образовались новые смелые комбинации. Приведу примеры.

Водители следят за временем стоянки своих автомобилей. Пусть автомобили  следят за временем стоянки. Это приводит к идее, что возможна парковка где угодно, до тех пор пока включены фары.

—  Стул высокий. Пусть стул будет плоским. Это приводит к идее, что можно использовать кусок толстого набивочного материала, положив его на что-то еще, возможно, большой камень или упавшее дерево, чтобы получился стул. На самом деле вы можете положить подушку поверх чего угодно, чтобы полу-
чился стул.
Во всех играх присутствует соревнование. Придумайте игру, требующую сотрудничества. Скажем, два мальчика разного возраста и уровня мастерства играют в бадминтон. Старший играет намного лучше, чем младший, и вы-игрывает каждый сет. Младший мальчик обескуражен и отказывается играть. Так как это портит веселье старшему ребенку, встает вопрос: как удержать младшего в игре? Мысля стандартно, можно предложить, чтобы старший мальчик давал младшему фору или убедил его, что тот проиграл с честью. Но с помощью инверсии мы можем превратить игру в сотрудничество, задавшись целью увидеть, как долго эти два мальчика смогут удержать волан в игре.

 

Составление списков — мощное средство развития беглости мышления, поскольку такое протоколирование заставляет наиболее продуктивно концентрировать энергию. Чтобы убедиться в этом, попробуйте за несколько минут придумать как можно больше способов применения смазки WD-40.

Если ваш список содержит такие позиции, как: для быстрой смазки, для выкручивания болтов из заржавевших деталей, для смазки велосипедных цепей и т. д., — вы, безусловно, демонстрируете беглость мышления. Но в данном случае выявлены лишь наиболее очевидные способы применения смазки. Вы проявите подлинную гибкость мышления, если внесете в список позиций возможного использования смазки следующие:

— для смазки шеста, на котором укреплен скворечник, чтобы кошки не залезали;

— в качестве заманивания мышей в капкан;

— как средство предохранения струн музыкальных инструментов от ржавчины;

— в качестве приманки для рыбы;

— как красящее вещество для ленты пишущей машинки, чтобы печать была ярче.

Что понравилось еще

1. Бизнес-ориентированность книги. 90% примеров – жизненные случаи из мира предпринимательства. 90% своих идей, которые предлагает Майкл, тоже про бизнес. Если вы – предприниматель или относитесь к руководству компании, из «Рисового штурма» вы почерпнете много интересного, даже если не опробуете ни одного способа мыслить нестандартно.

Одно предприятие, оказывающее услуги связи и обслуживающее одновременно 800 линий, имело высокую текучесть кадров среди телефонных операторов. В конце концов для решения этой проблемы была применена техника иррационального мышления, а именно: наугад было выбрано случайное слово «тюрьма», с которым попытались найти максимальное число возможных связей, сходств и ассоциаций.

После анализа выдвинутых предложений было найдено неожиданное решение: использовать в качестве операторов заключенных. Идея: после предварительного отбора из всех желающих выбрать самых квалифицированных, для которых организовать двухдневные курсы подготовки. Результаты работы новых сотрудников превзошли все ожидания, и сейчас заключен-ные составляют 30 процентов всех операторов компании.

 

2. Книга изобилует точными примерами и метафорами. Причем, метафоры необычные. Майкл использует в качестве иллюстраций к тексту головоломки: они не отнимают много времени, но сильно задействуют мозг. Он всегда находится в режиме боевой готовности.

3. Идеи Майкла мне пришлись очень по душе. Они – это не первое, что пришло в голову. Они сами по себе уже наталкивают на новые идеи.

В конце концов, Если вы чувствуете потребность в идее, просто откройте эту книгу в любом месте. Она обязательно найдется.

Поделиться в соц. сетях

Опубликовать в Google Buzz
Опубликовать в Google Plus
Опубликовать в LiveJournal
Опубликовать в Мой Мир
Опубликовать в Одноклассники

Ваш отзыв