Конец года и начало следующего – традиционное время итогов и прогнозов. Итоги, я думаю, каждый подводит для себя сам, а вот что касается прогнозов, то всегда интересны различные точки зрения, чтобы учитывать их, планируя свою работу и жизнь. В этой связи я тоже решил поделиться с вами своим взглядом на то, что происходит в отрасли… Читать далее Что делать пиарщикам в кризис
Что такое «эмпирический маркетинг»?
Нашел интересную статью про эмпирический маркетинг, который в России почему-то не принято использовать. Очень редко можно встретить компанию, которая готова предоставить «пробник» продукта или услуги. Тем более, интересный и действительно полезный «пробник». Здесь собрана основная информация об эмпирической рекламе и отличные примеры ее использования. Что такое эмпирический маркетинг Эмпирический маркетинг призван помочь потребителям испытать продукт… Читать далее Что такое «эмпирический маркетинг»?
Как писать эффективные пиар-тексты
15 апреля в Москве состоится мой семинар «Секреты и техники написания эффективных PR-текстов». Успех стратегии продвижения и конкретных PR-кампаний часто зависит от мелких нюансов, которые могут как спасти всю компанию, так и наоборот ее завалить. И PR-тексты – очень важная составляющая этого успеха. – Какие тонкости необходимо учитывать сегодня при написании пресс-релизов и других… Читать далее Как писать эффективные пиар-тексты
Locally Laid Eggs: все дело в яйцах
Примеры рекламы из Соединенных Штатов как всегда радуют. Маленькая компания из Миннесоты с названием Locally Laid Eggs (предполагаю, что это переводится как «Местные яички») стала популярна по всей Америке благодаря своему названию. В обычный почтовый ящик компании почтальон положил бумажное письмо от покупателя одного из местных магазинов. В письме сообщалось, что название оскорбляет покупателя в… Читать далее Locally Laid Eggs: все дело в яйцах
«Говори и показывай»: отзыв на книгу Дэна Роэма об искусстве презентации
Если у вас есть классная идея. Если у вас есть собственное о исследование или знание, о котором стоит рассказать миру Если вы учитель в школе. Если вы офисный работник. Если вы фрилансер или ищите работу. Если вам просто нравится рассказывать интересные истории. Обязательно заведите себе книгу Дэна Роема «Говори и показывай». Она до неприличия проста… Читать далее «Говори и показывай»: отзыв на книгу Дэна Роэма об искусстве презентации
Как написать хороший пресс-релиз или 10 профессий из «черного списка» банкиров
Осталось три недели до окончания приема заявок на конкурс для пиарщиков «Пресс-служба года-2014». В процессе подготовки материалов о конкурсе просматривал заявки, которые побеждали в предыдущие годы в различных номинациях. Нашел классный пресс-релиз, занявший первое место в своей номинации в 2011 году. Строго говоря, классическим канонам составления пресс-релиза он не соответствует – нет традиционной перевернутой пирамиды… Читать далее Как написать хороший пресс-релиз или 10 профессий из «черного списка» банкиров
Новое исследование: какие типы контента лучше всего работают в социальных сетях?
Компании-исследователи Fractl и BuzzStream проанализировали 220 000 маркетинговых публикаций в социальных сетях, сделанных с июня по ноябрь 2014 года, чтобы выяснить, какой контент-маркетинг работает лучше всего. По итогам создана приятная инфографика и интересный подробный пост. Привожу их ниже. Мы решили проанализировать неновостной контент пабликов и официальных страниц разных компаний. В исследовании участвовало 220 000 публикаций из… Читать далее Новое исследование: какие типы контента лучше всего работают в социальных сетях?
8 вещей, которые нужно знать о маркетинге влияния
Недавно прочитал, что Influencer Marketing или «маркетинг влияния» стал одной из главных тенденций в маркетинге на 2014 год. И он же «строит большие планы» на 2015-ый, поэтому нам стоит вовремя спохватиться и не проворонить шанс стать одними из первых в России, кто будет его использовать. Чтобы использовать новый инструмент, надо знать, что маркетинг влияния из… Читать далее 8 вещей, которые нужно знать о маркетинге влияния
Четыре сильнейших программы лояльности мира
Макдональдс готовится провести очередную милую акцию в своем стиле: случайные покупатели со 2 по 14 февраля смогут расплатиться за свои заказы объятиями, звонками родителям и другими приятными вещами. По этому поводу прошерстил западные бизнес-СМИ на пример «лучшей программы лояльности» с их точки зрения. Собрал три самых выдающихся и простых — как пример того, что не… Читать далее Четыре сильнейших программы лояльности мира
Facebook поможет оценить эффективность объявлений в социальной сети
Социальная сеть Facebook хочет всему миру доказать, что контекстные объявления в ней приносят свои плоды. Снова. 27 января интернет-гигант представил публике интерактивное приложение, которое поможет рекламодателям из любых стран определить, насколько эффективно каждое их объявление. Инструмент называется Conversion Lift. В сущности, его задача – отслеживать поведение пользователей как online, так и offline, после показа баннера… Читать далее Facebook поможет оценить эффективность объявлений в социальной сети