9 вопросов, которые вам надо задать себе, чтобы понять движитесь ли вы в правильном направлении. Вечный вопрос оценки эффективности в пиаре и маркетинге не дают спать многим нашим коллегам. Как понять правильно ли мы действуем? хорошо ли построили контент-стратегию? Как измерить изменения в голове целевой аудитории? Да еще так, чтобы не потратить на это больше,… Читать далее Как оценить эффективность контент-маркетинга?
Рубрика: Маркетинг
Орден «За заслуги в маркетинге»
17 декабря 2017 года в Москве Гильдия Маркетологов провела ежегодную церемонию награждения орденами «За заслуги в маркетинге». Каждый год Гильдия вручает 6 орденов самым достойным. Эксперты Гильдии оценивают кандидатов по шести направлениям: За вклад в развитие методов изучения рынка и потребителя; За вклад в развитие маркетингового образования; За вклад в пропаганду и популяризацию маркетинга; За вклад в развитие маркетинговых коммуникаций; За вклад в развитие маркетинговых инструментов.… Читать далее Орден «За заслуги в маркетинге»
Боевой маркетинг в детских проектах
Отличный кейс боевого маркетинга. В Москве есть несколько развлекательных детских заведений по принципу «Город профессий». Дети играя осваивают профессии, зарабатывают игровую валюту, весело проводят время и так далее. Моя дочь очень это дело любит. Мы всегда ходили с ней в Кидбург. А сегодня решили пойти к их конкурентам в «Мастерславль». Приехали по адресу и пытаемся… Читать далее Боевой маркетинг в детских проектах
Извините за цены на мороженое!
Японская компания Akagi Nyugyo Co. – производитель мороженого Gari-Gari не повышала цены на свою продукцию в течение 25 лет. Вдумайтесь – 25 лет! Вот это стабильность. И вот в начале апреля 2016 года они приняли непростое решение – увеличить цену на 10 йен. В переводе на рубли это чуть больше 6 рублей. В нашем российском… Читать далее Извините за цены на мороженое!
Смерть товара: как вырваться из замкнутого круга
Год назад Дэвид Бланд, консультант по вопросам управления из Сан-Франциско, опубликовал в своем Твиттере вот такую схему: Схему ретвитнули 1700 с лишним раз, что заставляет задуматься о ее реалистичности. Так просто и так быстро? Все мы видели смерть товаров много раз. Куда делись Юпи, телефоны Siemens, тысячи других вещей, которые смутно всплывают в памяти раз… Читать далее Смерть товара: как вырваться из замкнутого круга
Рецензия на книгу «Идеальный маркетинг»
«Идеальный маркетинг» — это еще одна книга про идеальный маркетинг (тавтология в самом начале — в этом что-то есть, не находите?), о котором я уже упоминал в предыдущей рецензии на «По рекомендации» Джона Янча. Если вы любите Amazon, Nike и Google, живете в мире технологичных стартапов, Кикстартера и Цукерберг Позвонит, то вам она понравится. Мне тоже понравилась, но скорее не из-за мысли, а из-за авторского языка, в котором чувствуется и свой стиль, и желание пообщаться с читателем.… Читать далее Рецензия на книгу «Идеальный маркетинг»
Кэвин Левелл и нулевой рекламный бюджет
Нашел интересный кейс в догонку к недавней рецензии на книгу «По рекомендации». Кэвин Лэвелл, основатель бренда Mizzen + Main, уже три года создает специальные рубашки для спортсменов: они выглядят как строгие и аккуратные, но никогда не бывают тесны в плечах и не пропитываются потом. Как у многих маленьких компаний, у фирмы Кэвина микроскопический рекламный бюджет. Его может хватить… Читать далее Кэвин Левелл и нулевой рекламный бюджет
Джон Янч рекомендует сарафанное радио. Рецензия на книгу «По рекомендации»
Добавил в коллекцию полезных книг о маркетинге новое издание от Джона Янча и МИФ. «По рекомендации» — это хорошая коллекция советов, идей и примеров о том, как запускать сарафанное радио и рекламировать себя силами своих клиентов. По словам автора, если пользоваться всеми рекомендациями, то бюджет на рекламу можно не выделять. С автором мы уже знакомы.… Читать далее Джон Янч рекомендует сарафанное радио. Рецензия на книгу «По рекомендации»
Периодическая таблица элементов контент-маркетинга
Крис Лэйк – блогер-маркетолог, предприниматель и «интернет-злодей» — год назад создал периодическую таблицу элементов контент-маркетинга. Крис пишет, что читая сотни статей и изучая тысячи примеров коммерческих текстов, он был заражен идеей оформить свои знания визуально – в одной простой картинке, которая будет понятна всем. И он создал таблицу, где перечислил все составляющие успеха контент-маркетинга: форматы,… Читать далее Периодическая таблица элементов контент-маркетинга
Сила 38 000 твитов или как выводить на рынок новый продукт
Вывод нового продукта на рынок это всегда возможность создать интригу и некое шоу. И мы знаем немало примеров, как известные компании отлично отрабатывают этот спектакль. Ореол таинственности, театральные эффекты, вирусные технологии – все это очень хорошо помагает успешному запуску и продажам. И сегодняшний кейс тоже про это. Косметическая компания NARS готовилась к презентации новой ограниченной… Читать далее Сила 38 000 твитов или как выводить на рынок новый продукт