Если вы мужчина, у которого уже пробивается щетина (или растет полноценная борода), этот пост – повод ее сбрить. А кто считает, что борода – это святое, тот – босс.
Предыстория. В 19 веке и раньше борода считалась символом власти и успеха. Попробуй-ка иметь красивую и ухоженную бороду при таком ограниченном выборе средств по уходу. Но появление одноразовой бритвы от Gillette в 1906 произвело революцию. Бритье стало легче и социально предпочтительнее. К 1947 году только один из десяти американских парней носил бороду (до России бритвенная революция доходила медленней). Сегодня эта статистика тоже актуальна, хотя субкультуры и давят на безволосый подбородок.
Бриться по утрам стало нормой. И это помогло процедуре бритья стать основой рекламных кампаний даже тех брендов, которые не имеют к ней никакого отношения. В 1942 году с помощью намыленного юнца перед зеркалом в Нью-Йорке рекламировали сгущенку.
Сегодня с помощью солидного мужчины и стальной бритвы рекламируют страхование жизни. Опасная бритва, которую предпочитал всегда чисто выбритый Джеймс Бонд, такая опасная.
«Эта утренняя процедура – современный символ мужественности и патернализма» — говорит Марк Миллер, профессор медиа, культуры и коммуникации в Нью-Йоркском университете. «Поэтому, она стала очевидным инструментом для брендов, которые хотят сыграть на мужественности».
И маркетологи это поняли раньше профессора. Намылив мужчину перед зеркалом, они продают товары, привязанные к чувству ответственности или к синдрому «мачо». А так как почти любой товар, если очень постараться, можно привязать к мужеству, то продать при помощи бритья можно все.
Давайте подумаем, что еще можно прорекламировать при помощи бритья? Набор в школу астронавтов, например: вот мужчина бреется, а вот он гуляет по Луне – все такой же чисто выбритый. Или курсы по вышиванию крестиком для мужчин: в одной руке бритва, в другой – пяльце. Хотите показать мужество? Побрейте мужчину в рекламе.
Тем более, что в России этот рекламный ход пока не популярен. Неужто живы в нашей памяти крестьянские бороды-лопаты?