Отгадайте, какая реклама одновременно задействует патриотизм, силу коллективной работы, любовь людей к приключениям, нелюбовь к жаре, неравнодушие к прохладному пиву и сильный маркетинговый ход? Вот эта!
Если над ирландцами смеются за рыжую бороду, над русским за водка-балалайка, то над канадцами — за их беспрецедентную щедрость. Это прямо болезнь нации, хотя я бы не стал с ней бороться. Эта пресловутая щедрость оказалась очень кстати, когда в 30-градусную жару дело дошло до холодного пива.
Канадская компания Molson разместила в нескольких европейских странах десятки холодильников с живительным напитком. Через 10 дней их должны были убрать. Чтобы добраться до пива, нужно было приложить к сканирующему устройству канадский паспорт. Он служил ключом ко всем холодильникам. А пива в них много, слишком много для одного канадца. Но слишком мало, если этот канадец захочет с кем-то поделиться. Так и получились «Приключения европейцев в Европе», которые искали обладателей волшебных паспортов и открывали волшебные ящики.
Идея простая, но классная. Ее авторы — молодое канадское агенство, которое решило возродить устаревший слоган этого пива «Я — канадец». Когда я рассказал про эту рекламу, меня спросили: ну и насколько она сработала? Она сработала на миллион просмотров на YouTube, рассказ о маркетинговом ходе в нескольких СМИ популярных и за границей, и в России и тысячи людей, которым пиво запомнилось охотой за этим пивом. Что в адскую жару, знаете ли, незабываемо. Да что там: я не канадец, но пишу вам про эту рекламную кампанию.