А Coca-Cola снова спасает мир. На этот раз от нетолерантности. В компании разработали автоматы для продажи со встроенным порталом в другую страну. Первые на очереди в путешествии через пространство – жители Индии и Пакистана, которые, по сложившемуся в мире мнению, друг друга не любят. Теперь они могут встретиться лицом к лицу, не пересекая опасную границу. И улыбнуться друг другу, подняв бутылку колы в знак привета. Автоматы установлены в торговых центрах Лахора (Пакистан) и Нью-Дели (Индия).
И Coca-Cola была бы не Coca-Cola, если бы не сняла жизнеутверждающее видео о своей находке, которое вмиг стало вирусным. Кто там говорил, что реклама в социальных сетях успеха не приносит?
Авторы идеи – рекламное агентство Leo Burnett. В их задумку входили не просто веб-камеры и поверхности-экраны. Они задействовали 3D-технологии, чтобы находящиеся у автоматов люди могли установить зрительный контакт и протянуть друг другу руку. Наверное, следующим шагом будет возможность потрогать друг друга в реальном времени. Coca-Cola к этому близка как никто. Вспомните ее «инновационную» технологию, установленную в одном из университетов.
«Когда машины только-только были установлены, вокруг было потрясающее количество улыбок и смеха. Люди без конца махали друг другу и строили рожи. Живое взаимодействие для людей из враждебно настроенных государств настолько необычно, что превращается в мощнейшую энергию радости» — говорит Джеки Таллоха, креативный директор Coca-Cola. – «В нашем видео есть танцующий старик. Он танцевал у автомата три минуты и ушел, тяжело дыша. Но ему так понравилось. Таких моментов много. Все они удивительно энергичны и эмоциональны».
Кроме возможности увидеть друг друга, индийцы и пакистанцы могли вместе нарисовать на экране знак мира или сердце. В награду за совместную работу каждая сторона получала бесплатную банку колы.
Cola-Cola радует, как, впрочем, и всегда.