Основные направления маркетинговых исследований классифицируются по характеру цели и объекту исследования. Проведение исследований в области маркетинга является проверенным и надежным способом детального анализа текущего состояния рынка в целях поддержания конкурентоспособности предприятия, а также для привлечения дополнительной прибыли. Каждый успешный бизнесмен знает, что при грамотном использовании результатов основных направлений маркетинговых исследований можно не только проанализировать эффективность осуществляемой деятельности, но и правильно выстроить стратегический план продвижения товара или услуги, а также всячески стимулировать увеличение дохода и будущее развитие предприятия. К целевым основным направлениям маркетинговых исследований относятся:
- Сбор общих данных с целью грамотного определения проблемы или направления развития.
- Описательные исследования, направленные на детальное описание процессов, ситуаций или объектов.
- Казуальные исследования, направленные на установление причинно-следственных методов и связей некоторых процессов.
В зависимости от объекта анализа, основные направления маркетинговых исследований подразделяются на следующие типы:
- Исследование ситуации на рынке: оценка динамики рынка, прогноз предполагаемых объемов продаж.
- Исследование основных направления развития продукта: разработка новых идей, тестирование и запуск новых линий товаров.
- Исследование ценовой политики: соотношение спроса и цены, прогноз приемлемой ценовой политики.
- Исследование продвижения продукта: эффективность рекламных кампаний и анализ методов продвижения.
- Исследование спроса: детальное изучение потребительского спроса, размещение торговых мест и сервисных служб.
Безусловно, в перечень основных направлений маркетинговых исследований могут быть включены и другие аспекты, которые зависят от индивидуальных особенностей предпринимательской деятельности и специфики рынка. В любом случае, главной целью основных направлений маркетинговых исследований является сбор определенной информации, профессиональный анализ которой позволит вывести бизнес на новый качественный уровень.
Доверять работу в сфере детального анализа рынка и стратегий развития, как и собственно выбор основных направлений маркетинговых исследований, лучше профессионалам и опытным организациям, работающим в данной сфере. Только комплексный и качественный подход гарантирует объективность данных.