В начале 2000-х годов британская марка одежды Lonsdale переживала нелегкие времена — продажи падали, затраты и недовольства акционеров росли. Компания уже подумывала о том, чтобы закрыть часть фабрик и торговых точек, уйдя в вынужденную кому. Но тут неожиданно продажи футболок, рубашек и свитеров с логотипом Lonsdale выросли в несколько раз и продолжали расти в течении… Читать далее Маркетинг для нацистов
Месяц: Декабрь 2011
Воровской маркетинг
Все люди любят похулиганить: подсмотреть за личной жизнью знаменитостей, подрисовать рога и усы портрету в учебнике, сломать что-то или даже украсть. Кража, совершенная не ради самого предметах хищения, а ради эйфории и ощущения «я поимел систему», превращается в настоящий культурный феномен. В Японии кража одежды и продуктов из магазинов называется «мамбики» и постепенно становится разновидностью… Читать далее Воровской маркетинг
Что читать в декабрьском номере журнала «Управление сбытом»
Казалось бы, еще вчера закончилось лето, а сегодня… уже приближается Новый год. Хочется погрузиться в праздничную атмосферу, но проблемы сыплются, как из рога изобилия: менеджеры расслабились и не выполняют план по продажам, от обучения в выходные дни отказываются, конкуренты уводят клиентов… Время бежит, до праздников остаются считанные дни, а сколько еще необходимо успеть сделать: отчеты,… Читать далее Что читать в декабрьском номере журнала «Управление сбытом»
Кастомизация пиццы.
Я много раз писал о том, что виртуальная реальность все больше подстраивается под «реальную реальность» (простите за тавтологию). Уже можно самостоятельно скомпилировать и заказать себе автомобиль, кроссовки, ноутбук и сотни других вещей. Но вот чтобы можно было сконструировать пиццу — это что-то новенькое. Международная сеть пиццерий Domino Pizza несколько дней назад выпустила iPad приложение, которое,… Читать далее Кастомизация пиццы.
«Арифметику продаж» допечатали с новой обложкой.
Как автомобили MINI COOPER завоевали США
Известные британские машины марки MINI начали выходить на американский рынок в 1990-ом году, поставив перед собой довольно амбициозную задачу по захвату этой большой, но очень непростой площадки. К тому времени MINI Cooper успели завоевать практически всю Европу. Небольшие, харизматичные автомашины по праву считались игрушкой творческой личности. На «Мини» разъезжали писатели, художники, рекламщики, киноактеры — все… Читать далее Как автомобили MINI COOPER завоевали США