Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

продживжение в соц сетях

Страницы

Календарь

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июн    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Комментарии

    Хороший ньюсджекинг: 5 примеров использования новостей во благо бренда

    Ньюсджекинг – это продвижение бренда за счет актуальных новостей: политических, спортивных, голливудских. Если говорить как гуманитарий, то ньюсджекинг – это красная тряпка, которой красиво (или некрасиво) машет тореро перед бычьим носом, надеясь выжить и сорвать куш в виде аплодисментов и солидного гонорара.

    Создатель технологии маркетолог Дэмид Мирам Скотт так описывает свое «детище»:

    «Это отличный способ сделать так, чтобы СМИ, политики и звезды играли вам на руку совершенно бесплатно».

    В России ньюсджекинг цветет и пахнет. Заходишь в продуктовый магазин, а там табличка с надписью «Мы поддерживаем российского производителя, поэтому  цены на отечественные товары существенно ниже других». Эти цены могли всегда такими быть, эти цены могли быть обусловлены низким качеством и еще какими-то объективными факторами. Но мы прочитали эту табличку, мозг взбунтовался и полез на баррикады во славу отечественного производителя. И в продуктовой корзине оказался  творог «Домик в деревне» вместо Valio.

    Еще один пример массового ньюсджекинга – таблички на кафе «Бараку Обаме и членам конгресса США вход в кафе «Росинка» запрещен». Ок, Барак не пройдет, зато все остальные будут чувствовать себя спокойно и уверено за своими патриотичными столиками.

    Ньюсджекинг хорош тем, что он крайне прост: достаточно быть в курсе информационного фона, выбрать свежую новость, пройтись по ней шуткой или акцией, пожать плоды труда и перейти к следующему инфоповоду.

    Сегодня  я собрал несколько отличных примеров использования технологии. Они элегантны и крайне результативны. В следующем посте поговорим о плохой стороне ньюсджекинга.

    Конина от Mini Cooper

    В феврале прошлого года британские газеты дружно рассказали стране и миру о том, что в некоторых говяжьих продуктах из магазинов обнаружили конину. В результате полки супермаркетов значительно поредели:  говядина во всех видах срочно изымалась до выяснения обстоятельств.

    Маркетологи Mini подхватили волну и запустили в журналах рекламу со слоганом «Говядина. С лошадьми в больших количествах».

    Добавочные пенсионные сэра Алекса Фергюссона

    Сэр Алекс Фергюссон, незаменимый тренер Манчестер Юнайтед, ушел на пенсию. Об этом знали даже те, кто не имеет никакого отношения к футболу.

    Помимо своей пенсии сэр Алекс известен через словосочетание Fergie  Time – добавочное время, которое требуется, чтобы Манчестер Юнайтед забил решающие голы. С командой это происходит на удивление часто, как будто Ферджи специально натаскивает их на последние адреналиновые минуты.

    В честь выхода на пенсию главного специалиста по добавочному времени, португальская фастфуд сеть Nando запустила акцию #NandosFergieTime: все кафе в городе Манчестер в день ухода Фергюссона открывались через пять минут после полуночи.

    Следом на пенсии решила сыграть сеть отелей Premier Inn: они предложили своим постояльцам 26 минут дополнительного времени для выезда из любой гостиницы в честь 26-летнего тренерского стажа сэра Алекса.

    Marmite содержит железо

    В течение месяца после смерти Маргарет Тэтчер несколько британских журналов выходили с вот такой рекламой:

    Реклама продвигает пасту  Marmite, которая производится международной компанией Unilever. Играть со смертью зачастую глупо и опасно, но тут все получилось. Паста известна своим слоганом «Вы будете ее либо любить, либо ненавидеть». В рекламе он дополняется строчкой «Содержит железо» (вспомним Железную  Леди).  И в целом неоднозначность хода созвучна с неоднозначностью Тэтчер.

     Печеньки в темноте

    А это пример удивительной оперативности бренда. Когда во время финала Суперкубка США на стадионе погас свет, маркетологи печенья Oreo опубликовали твит и картинку:

    «Иссякла энергия? Нет проблем. Вы все еще можете уделать их в темноте». Сообщение получило 12 000 ретвитов еще до окончания игры.

    Оскар

    Церемония награждения «Оскар» и подобные ТВ-шоу всегда порождают маркетинговые взрывы с кучей откликов. Прошлогодняя кинопремия запомнилась даже не фильмами, а рекламой (вспомним пиццу за 10 000 000 долларов).

    Ньюсджекинг создан для таких событий: к ним можно подготовиться заранее. Самым удачным примером технологии на церемонии 2014 года была реклама туалетной бумаги Charmin:

    Реклама сопровождалась твитом:

    «Удачи номинантам сегодня. Не забывайте смотреть под ноги, когда выходите говорить речь».

    Поделиться в соц. сетях

    Опубликовать в Google Buzz
    Опубликовать в Google Plus
    Опубликовать в LiveJournal
    Опубликовать в Мой Мир
    Опубликовать в Одноклассники