Вывод нового продукта на рынок это всегда возможность создать интригу и некое шоу. И мы знаем немало примеров, как известные компании отлично отрабатывают этот спектакль. Ореол таинственности, театральные эффекты, вирусные технологии – все это очень хорошо помагает успешному запуску и продажам. И сегодняшний кейс тоже про это. Косметическая компания NARS готовилась к презентации новой ограниченной… Читать далее Сила 38 000 твитов или как выводить на рынок новый продукт
Нужны ли нам кассы самообслуживания и как примирить с ними покупателей
Кажется, еще совсем недавно – около года назад – сообщали, что в России начали работу первые кассы самообслуживания. Помнится, это был какой-то смелый западный гипермаркет. Теперь они встречаются часто: захожу в очередной гипермаркет за едой, а там – 4 новеньких и блестящих аппарата с большими экранами и небольшими лентами под продуктами. Рядом с ними нет… Читать далее Нужны ли нам кассы самообслуживания и как примирить с ними покупателей
Маркетинг без диплома и без маркетолога. Отзыв на книгу Джона Янча
Взялся на днях за новую книгу издательства МИФ «Маркетинг без диплома» Джона Янча. Втягивался в нее долго, но зато дочитывал на одном дыхании. Она очень толкова. Особенно если вы не маркетолог. Джон Янч «Джон Янч — владелец бренда Duct Tape Marketing и создатель системы прикладного маркетинга», — пишет МИФ. У него множество регалий, которые… Читать далее Маркетинг без диплома и без маркетолога. Отзыв на книгу Джона Янча
Спонсорство: как попасть в СМИ, помогая интересным событиям и людям
Пиарщиков часто называют творцами новостей или творцами инфоповодов. И это справедливо, потому что в этом и состоит суть нашей работы. Для попадания на страницы изданий нужны поводы и весьма убедительные. А если ничего не происходит? Где их брать? В Европе и Северной Америке проще работать со СМИ, потому что газеты и журналы любят писать про… Читать далее Спонсорство: как попасть в СМИ, помогая интересным событиям и людям
Видеосюжет о конференции SalesMarketingForum в Кишиневе.
Выступая в пятницу 3 апреля в Кишиневе на конференции #SalesMarketingForum, я вдруг поймал себя на мысли, что несмотря на то, что я нахожусь на конференции, мне не надо думать о том, вовремя ли приедет следующий спикер, всех ли успели накормить обедом, нет ли очередей на кофе-брейке, не прервалась ли интернет-трансляция и так далее. Потому что… Читать далее Видеосюжет о конференции SalesMarketingForum в Кишиневе.
Сам-себе-копирайтер. Часть 3
Чем больше публикую, тем больше понимаю, что получается лирический трактат о контенте. Он больше вдохновляет, чем учит, но это полезно. Без вдохновения учиться не получится. Так что продолжаем. Выбери правильные слова «Разница между точным словом и почти точным словом такая же как между попавшей в тебя молнией и молнией, которая почти попала в тебя». Марк… Читать далее Сам-себе-копирайтер. Часть 3
SalesMarketingForum в Кишиневе 3-4 апреля
В пятницу 3 апреля выступал в Кишиневе на SalesMarketingForum с двухчасовым семинаром «Внутренний аудит в отделе продаж». Рассказывал о том, как самим найти слабые места в своей системе продажи и как их ликвидировать. Тема вызвала живой интерес и много вопросов от участников. Прекрасное мероприятие, отличная организация, более трехсот человек в зале. И замечательная компания спикеров:… Читать далее SalesMarketingForum в Кишиневе 3-4 апреля
Как добиться, чтобы СМИ цитировали вас или вашего эксперта?
Многим пиарщикам надоело бегать за журналистами и постоянно уговаривать что-то опубликовать. Все мечтают о том, чтобы было наоборот. И завидуют тем коллегам, которые смогли именно так выстроить отношения со СМИ. Есть всего две причины для того, чтобы СМИ сами ломились в почтовый ящик или телефон PR-специалиста с просьбой предоставить информацию: Большое значимое событие, в котором… Читать далее Как добиться, чтобы СМИ цитировали вас или вашего эксперта?
Cам-себе-копирайтер. Часть 2
Семинар «PR и продвижение в интернете и соцсетях» в Астане.
Давно хотел побывать в Казахстане и вот на днях представилась отличная возможность. Друзья и коллеги пригласили меня провести в Астане семинар «PR и продвижение в интернете и социальных сетях», на что я с радостью согласился. И 28 марта мероприятие состоялось. Всё прошло отлично. Я очень доволен аудиторией, с которой работал. Мы очень плодотворно потрудились, несмотря… Читать далее Семинар «PR и продвижение в интернете и соцсетях» в Астане.