HubSpot – это не только маркетинговый блог, но и бостонская компания, которая продает программные инструменты для проактивного интернет-маркетинга. Если активный пиар — это холодные звонки и долбежка клиента всеми доступными способами, то проактивный пиар – это развитие присутствия компании в социальных сетях и интернете в принципе. Хотя многие все-таки думают, что HubSpot – это маркетинговый… Читать далее Cам-себе-копирайтер. Краткий справочник для тех, кто хочет начать писать
Контент-маркетинг в деталях. Колонка Джея Акунзо
Порадовала колонка маркетолога Джея Акунзо в блоге Content Marketing Institute. Он всегда делится отличными примерами контент-маркетинга. В последнем посте Джей проанализировал пять примеров контента, «дьявол которых кроется в деталях»: они хороши, но только профессионал поймет, чем именно они хороши. Привожу перевод колонки. Прежде, чем я решил стать контент-маркетологом, я хотел быть биологом: меня страшно манили… Читать далее Контент-маркетинг в деталях. Колонка Джея Акунзо
Удивительная идея: история ресторанной лаборатории Lab
Среди сотен новостей маркетинговых и бизнес-порталов иногда попадаются истории, которые похожи на сказку и оставляют после себя ощущение, будто у рекламщиков и бизнесменов все-таки есть сердце. Чаще всего они получаются, когда человек решает во что бы то ни стало заниматься любимым делом и добивается успеха. Сегодня рассказываю о Брайане Борданике – основателе необычной ресторанной лаборатории… Читать далее Удивительная идея: история ресторанной лаборатории Lab
Азбука лендинга. Инфографика в стишках и цифрах
Дизайнер Лорен Манке нарисовала для блога Copyblogger азбуку-инфографику о лендингах — целевых страницах, которые рекламируют один продукт или услугу. На самом деле, создание хорошего лендинга — это темный лес, как и любая попытка угодить сферическому пользователю в вакууме. Но с рифмой и забавной картинкой лендинги перестают быть кошмарным сном маркетологов, дизайнеров и копирайтеров. Не так… Читать далее Азбука лендинга. Инфографика в стишках и цифрах
Ленивый контент-маркетинг: 8 лучших примеров
Если вам лень заниматься контент-маркетингом , отдайте его на откуп пользователям. Убьете двух зайцев сразу: Избавитесь от внушительной части работы. Контент будет всегда интересен пользователям, потому что они сами его будут создавать. Почти всем людям больше интересны мнения их сверстников, чем креативные коммерческие сообщения и тексты. Вот, например, исследование, которое доказывает популярность пользовательского контента. Вот… Читать далее Ленивый контент-маркетинг: 8 лучших примеров
9 идей для капельного маркетинга
Капельный маркетинг – это системная рассылка электронных писем потенциальным и новым клиентам. Письма отправляются или по графику (ежедневные, еженедельные советы), или по обстоятельствам (при подписке, при заходе на определенную страницу, при определенном событии – распродаже, празднике, дне рождения). Цель всего этого – увеличение лояльности. Каждый, кто пользуется капельным маркетингом, ходит по тонкой грани – папка… Читать далее 9 идей для капельного маркетинга
Капельный маркетинг: капай на мозги по правилам
В прошлом посте обещал рассказать про капельный маркетинг. В России материалов по нему мало, зато на Западе — хоть лопатой разгребай. Капельный маркетинг (Drip Marketing) – это пиар бизнеса, продукта или человека через рассылку, которая отправляется по специальному «капельному» графику. Эта стратегия используется, преимущественно, для поддержания лояльности и привлечения новых клиентов. Смысл рассылки по графику… Читать далее Капельный маркетинг: капай на мозги по правилам
Ученые нашли ответ на главный маркетинговый вопрос
Наконец-то нашлись смельчаки, которые выяснили ответ на важнейший маркетинговый вопрос мира. Они пожертвовали временем и желудками, силами и терпением, чтобы человечество знало правду. Я восхищен мужеством и талантом. Не каждому это под силу. Ждать больше нет сил. Эти два парня выяснили, чем же отличаются разные бренды обычной питьевой воды. Все мы знаем, что есть вода… Читать далее Ученые нашли ответ на главный маркетинговый вопрос
Краткая инструкция: как удержать клиентов после промо-акции
Повсеместная ситуация: провели промо-акцию (опубликовались в ЖЖ у Темы Лебедева, например), получили всплеск посещаемости, обрадовались и… Приуныли. Потому что покупатель – человек простой. Кликнул один раз, посмотрел ассортимент, купил (если повезет), ссылку закрыл и забыл как URL, так и название магазина. Если после всплеска количество посетителей магазина/сайта вернулось к прежнему тонкому ручейку, значит, маркетолог не… Читать далее Краткая инструкция: как удержать клиентов после промо-акции
Электронная коммерция: 7 инструментов персонализации
Исследовательское агентство Driveback недавно опубликовало отличный пост про персонализацию на сайтах. Они проанализировали сайты Lamoda, Евросеть и другие русскоязычные ресурсы, чтобы составить свод правил по персонализации. Их материал очень и очень интересен для маркетологов и владельцев компаний. Сегодня я расскажу о лучших мировых примерах персонализации и немножко остановлюсь на том, что это вообще такое. Персонализация… Читать далее Электронная коммерция: 7 инструментов персонализации