Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

PRСС_200х200

Метки

Google Маркетинг Пресс-служба года журнал "Пресс-служба" журнал "Управление сбытом" идеи для бизнеса как увеличить продажи как удерживать клиентов клиентоориентированность клиентские отношения контент-маркетинг конференция по продажам копирайтинг креатив личная эффективность маркетинг в социальных сетях маркетинговые фишки менеджер по продажам мотивация начальник отдела продаж нетворкинг обучение обучение персонала отдел продаж отношения с клиентами переговоры персонал персонал отдела продаж персонал продаж поведение продавца предпринимательство продажи публичные выступления рецензии на книги связи с общественностью семинары по связям с общественностью социальные сети стартап техника продаж управление магазином управление персоналом управление продажами холодные звонки что читать эффективные продажи

Страницы

Календарь

Ноябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Окт    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  

10 цитат о рекламе

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Cуперженщины вместо супермоделей — проект журнала Fusion

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Это не реальные рекламные развороты, а всего лишь идея журнала Fusion, которая собрала десятки тысяч «шэров» во всех социальных сетях.

И это действительно впечатляет. Уставший от рекламных лиц и идеальных фигур глаз радуется, увидев красивые вещи на красивой женщине, для которой слово «красивая» — всего лишь приставка к удивительной и осмысленной жизни.

Почему-то тенденция использовать в рекламных целях не модельных личностей прослеживается только среди мужских брендов. В «женской» рекламе все по старинке: накрасили и одели Дженифер Лопес, сфотографировали, отфотошопили – и вуаля! Она, конечно, молодец. Но Индира Ганди еще больший молодец, хоть и без выдающихся телесных достижений. Читать дальше

Locally Laid Eggs: все дело в яйцах

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Примеры рекламы из Соединенных Штатов как всегда радуют. Маленькая компания из Миннесоты с названием Locally Laid Eggs (предполагаю, что это переводится как «Местные яички») стала популярна по всей Америке благодаря своему названию.

В обычный почтовый ящик компании почтальон положил бумажное письмо от покупателя одного из местных магазинов. В письме сообщалось, что название оскорбляет покупателя в лучших чувствах, что оно вульгарно и неприемлемо для их маленького и славного города.

 

Читать дальше

IKEA берется за старое

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Вы говорите, что печатная реклама умирает и надо больше вкладывать деньги в таргетинг, контекст и SEO?  Может быть и так, но только если вы – не IKEA, которой позволено расходовать деревья и на мебель, и на тонны бумаги. Мебельная корпорация в очередной раз выпустила отличный каталог на 2015 год. Его тираж – 200 миллионов экземпляров, и это в два раза больше, чем тираж Библии, изданный в этом году на всех языках мира. А каталогу IKEA не нужен даже перевод.

Чтобы подогреть интерес к своей консервативной печатной промо-продукции, корпорация выпустила небольшой славный ролик, который лукаво демонстрирует вековое превосходство печати над хай-тек технологиями.

Из предложенных преимуществ каталога – вечный заряд у батареи, мгновенная загрузка страниц, классический сенсорный интерфейс. Все это преподносит на блюдечке очаровательно-глуповатый рассказчик, которого так и хочется потрепать по щеке.

Редкий случай отличной рекламы для отличной рекламы, не правда ли? Создатели ролика еще больше подогрели интерес и разослали в крупные специальные журналы пресс-релизы со словами « Каталог 2015 (которому дали имя BookBook ™) — это уникальная инновационная система доставки контента до потребителя. Как говорят у нас в компании, технологии, которые улучшают жизнь людей, должны быть доступны каждому. Поэтому мы предлагаем скачать BookBook ™ прямо из почтового ящика, который вы откроете с помощью обычного ключа. Или вы можете загрузить себя в ближайший магазин IKEA и сами найти новый гаджет».

5 причин не пропускать рекламу на YouTube

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Лиза Гевелбер — вице-президент рекламного подразделения Google. Недавно она рассказала сайту Adweek об эффективности и особенностях рекламных заставок в видео на YouTube, которые мы можем или пропустить, или посмотреть до конца.

Перевожу это небольшое интервью сюда.

«Когда четыре года назад мы ввели кнопку «Пропусть» для каждой рекламной заставки, я очень много думала о том, что заставит людей все-таки досмотреть рекламу до конца. Я работаю маркетологом 20 лет, но остаюсь потребителем. И если рекламе не удастся цепануть моментально, буду отстукивать пальцами дробь, пока не появится то самое «Пропустить».

И, как всегда, бренды начали свою виртуозную игру. Они стали делать объявления такими классными, что люди забывали про видео, которое хотели посмотреть изначально. Читать дальше

10 лучших рекламных роликов на YouTube. 2014 год

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Сайт Adweek совместно с Youtube подвел рекламные итоги года главной видеоплатформы мира. Нехитрыми подсчетами количества просмотров были выявлены десять лучших коммерческих роликов за 2014 год.  Это те самые клипы, которые показывают перед видео, которое вы искали — их можно пропустить через 5 секунд, а можно досмотреть до конца.

425000000 — именно столько раз эти видео посмотрели люди на всей планете. Если перевести это число из пользователей в минуты, которые они потратили, то получится около миллиарда (примерно 1 900 лет).  И это на 54% больше, чем было в прошлом году.

В основном это добрые и смешные ролики, про щенков и силу воли, которые просто поднимают людям настроение и силу духа. Поэтому предлагаю их и вам. Читать дальше

В копилку рекламного креатива

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

креативная рекламаКлассика – всё как в учебнике. Партизанский маркетинг в действии.

Следите за тем, что делают вашим конкуренты. И в первую очередь, что происходит рядом с вашей рекламой. Особенно на таких высококонкурентных рынках.

Ну и сами берите на вооружение подобные приемы – если есть возможноть потроллить конкурента — грех этого не сделать))).

Как уговорить Марту Стюарт прорекламировать асфальтоукладчик

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Возьмемся за другую тенденцию в маркетинге 2014 года — селебрити, которые, кажется, всегда останутся для нас авторитетом  и будут указывать, какой айфон покупать. У меня для вас целых две истории, которые рассказывают о практически бесплатных способах прорекламироваться за счет звезд.

История первая, очень длинная

На одной из элитных вечеринок в Лос-Анджелесе, куда среди прочих был приглашен Дэна Брунетти, продюссер фильма “Социальная сеть”, собиралась обычная для тех мест богемная тусовка с айфонами. Ничто не предвещало того, что в доме Стива Шоу, главного редактора мужского журнала Treats! Magazine,  будут раздавать Samsung Galaxy 3 с именной гравировкой.

Будучи вежливым гостем, Дэна, преданный поклонник компании Apple и всех ее производных, взял себе модный корейский телефон. Сначала он хотел также вежливо про него забыть, но решил, что из уважения к хозяину дома, который был идеологом Samsung, можно в течение месяца пользоваться обоими гаджетами (айфоном и “гэлекси”). Всего через пару недель он внезапно полностью перешел на корейскую сторону тьмы, отказавшись от яблочных продуктов.

У Samsung есть специальная программа для перетягивания на свою сторону “яблочных” знаменитостей, и называется эта программа White Glove (“белая перчатка”). Это одно из самых приоритетных направлений компании, потому что если на улице какая-нибудь Бейонсе достает свой гаджет и начинает отгадывать на нем судоку, продажи гаджета по всему миру сразу же взлетят (как и скачивания приложения с судоку). Читать дальше

Почему с помощью процедуры бритья можно продать все

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Если вы мужчина, у которого уже пробивается щетина (или растет полноценная борода), этот пост – повод ее сбрить. А кто считает, что борода – это святое, тот – босс.

Предыстория. В 19 веке и раньше борода считалась символом власти и успеха. Попробуй-ка иметь красивую и ухоженную бороду при таком ограниченном выборе средств по уходу. Но появление одноразовой бритвы от Gillette в 1906 произвело революцию. Бритье стало легче и социально предпочтительнее. К 1947 году только один из десяти американских парней носил бороду (до России бритвенная революция доходила медленней). Сегодня эта статистика тоже актуальна, хотя субкультуры и давят на безволосый подбородок.

Бриться по утрам стало нормой. И это помогло процедуре бритья стать основой рекламных кампаний даже тех брендов, которые не имеют к ней никакого отношения. В 1942 году с помощью намыленного юнца перед зеркалом в Нью-Йорке рекламировали сгущенку. Читать дальше

Диалог, за который дадут «Оскара»

Опубликовано в категории: реклама
Автор: Тимур Асланов

Знаете, у кого не мешает поучиться современным рекламщикам (особенно тем, кто делает рекламу для российского телевидения)? У «оскароносцев» вроде Уильяма Монахэна, сценариста фильма «Отступники» с Леонардо ди Каприо и Джеком Николсоном  в главных ролях. А то тот бред, который несут с экранов счастливые домохозяйки и иже с ними, слушать невозможно.

Монахэн составил несколько правил убедительного диалога для оскароносного фильма, которые вполне подойдут и для 30-секундных «шедевров», которые крутят по федеральным телеканалам. Просто и умно.

Послушайте, что говорят вокруг вас

«Слушайте людей очень тщательно. В равной степени то, о чем они говорят, и то, о чем они умалчивают. Несколько недель назад я стал свидетелем такого диалога: очень глупый человек консультировал какого-то хиппи по поводу вступления в брак. Хиппи был еще глупее, чем его собеседник. Не беседа, а чистое золото. Я найду, где использовать цитаты из нее. Вот почему вы должны жить в городах – чтобы быть в окружении людей». Читать дальше