Наконец-то нашлись смельчаки, которые выяснили ответ на важнейший маркетинговый вопрос мира. Они пожертвовали временем и желудками, силами и терпением, чтобы человечество знало правду. Я восхищен мужеством и талантом. Не каждому это под силу. Ждать больше нет сил. Эти два парня выяснили, чем же отличаются разные бренды обычной питьевой воды. Все мы знаем, что есть вода… Читать далее Ученые нашли ответ на главный маркетинговый вопрос
Рубрика: брендинг
Большая поездка маленького «Жука»
Еще одна хорошая история рассказывает про Volkswagen, хотя сама корпорация в ней участия не принимала. Точнее, принимала: она произвела героический автомобиль, который стал главным героем этой истории. Дорога — всегда приключение. Автомобиль, карта и дух странствий — три составляющих счастья для многих людей. Наверное, поэтому Пол Луфс в 1958 году сел за руль своего вольксвагена… Читать далее Большая поездка маленького «Жука»
7 историй происхождения названий знаменитых брендов
Очень интересно иногда натыкаться на истории происхождения слов, которые мы так привыкли использовать, что уже не задумываемся об этом. Памперс, айфон, ксерокс — все это уже обыденность, а твит — это не слово на птичьем языке, а мера в 140 символов. Здесь собраны несколько самых удивительных историй, связанных с названиями очень известных компаний. Etsy Долгое… Читать далее 7 историй происхождения названий знаменитых брендов
10 способов сделать бренд социальной ценностью
87% мировых потребителей считают, что предпринимателей на равных должны волновать прибыль и социальные вопросы. Об этом сообщает уважаемое исследовательское агенство Good Purpose, и у меня нет причин ему не верить. Я уже приводил статистику о том, как покупатели относятся к “зеленым брендам”. Но этот пост выходит за рамки экологии. Он рассказывает о том, как превратить… Читать далее 10 способов сделать бренд социальной ценностью
О двух хитрых французских кондитерах
Надо поднимать не продажи, а настроение, говорит нам опыт двух французских кондитеров. Их печенье вкусное, но вполне обычное. Зато скорости завоевания мира может позавидовать и Наполеон. «Поздно вечером возле оживленной парижской железнодорожной станции Saint Lazare я в потоке пассажиров шел домой и решил зайти в супермаркет по пути. Вместе со мной из толпы выскочила модно… Читать далее О двух хитрых французских кондитерах
Брендинг для жизни
В одном из недавних постов я писал, что twitter для генеральных директоров – это способ лично завоевать доверие потенциального клиента и нежно шепнуть ему на ухо: «я нужен тебе». И если упростить весь маркетинг до пары предложений, то у компаний, по сути, есть две стратегии на рынке: предоставление новых решений и взывание к доверию (это… Читать далее Брендинг для жизни
Антиолимпийская рекламная кампания
Британская сеть винных магазинов Oddbins запустила в Лондоне антиолимпийскую рекламную кампанию. Как сообщает The Drum, в рамках кампании была выпущена серия плакатов, на которых обыгрывались запреты олимпийского комитета, а клиентам была предложена специальная скидка. На одном из плакатов кампании написано: «Мы не можем назвать событие. Мы не можем назвать город. Мы даже не можем… Читать далее Антиолимпийская рекламная кампания
Марк Джейкобс vs Kidult
Модные дома и бренды славятся своей непримиримостью в борьбе за собственные права — наверняка, все слышали о постоянных попытках Louis Vuitton засудить бедные экологические и благотворительные фонды, случайно разместившие знаменитую аббревиатуру LV на своих рекламных плакатах. Всё это не добавляет славы и популярности брендам — они постоянно становятся объектами нападок радикально настроенных уличных художников. Несколько… Читать далее Марк Джейкобс vs Kidult
Происхождение названий известных брендов, часть вторая
Продолжаю свое путешествие в историю нейминга — начало рассказа о происхождении названий известных брендов можно прочитать здесь. Наверняка происхождение многих названий вам известно, я просто, как уже говорил, решил собрать все воедино – сформировать некую коллекцию. Johnson&Johnson — название компании произошло от совмещения фамилий двух братьев, Джеймса и Эдварда Джонсонов. Они основали известную косметическую компанию… Читать далее Происхождение названий известных брендов, часть вторая
Происхождение названий известных брендов
Решил собрать в одном посте всё, что удалось найти про происхождение названий известных брендов — получилась длинная, но достаточно интересная история. Для удобства я разобью ее на несколько частей, то есть несколько постов. Вот несколько наиболее известных компаний: 37signals, создатели BaseCamp и нескольких других веб-сервисов, названы в честь 37 радиосигналов, принятых астрономом Паулем Хорровитцем. Хорровитц… Читать далее Происхождение названий известных брендов