У вас было ощущение, что браузер подглядывает за нами? Ежедневно сотни объявлений предлагают мне сходить на курсы по маркетингу, познакомиться с «кем-нибудь» или купить машину. Откуда-то эти системы знают все про мой пол, интересы, уровень дохода. Механизмы выуживания информации мне известны, а вот большинству интернет-пользователей непонятно, почему,если они сменили фамилию на Facebook, то через год им начнут предлагать памперсы.
Недавно в функционал Chrome добавилось бесплатное расширение Floodwatch, которое анализирует сотни объявлений, мелькающих перед глазами ежедневно, и выдает подробную информацию о нас самих – целях этих объявлений.
Но мы же итак все про себя знаем, так ведь? На самом деле, Floodwatch – очень полезная штука. И полезна она в двух случаях:
- Если вы маркетолог, то с помощью расширения сможете быстро понять, находит ли ваша контекстная реклама свою цель, как быстро объявления реагируют на смену информации о пользователе, оцените качество и привлекательность этой информации. Вы внимательней приглядитесь не только к своим объявлениям, но и к чужим. Это полезный опыт.
- Если вы не маркетолог, то поймете, принципы интернет-осторожности, убережете себя от рекламного флуда. «Прочистите эфир», так сказать. Или наоборот – станете с большим пониманием относится к происходящему в этом эфире. Тешу надежду, что с помощью подобных алгоритмов целевая аудитория поймет, что маркетологи хотят не «всучить», а дать то, в чем человек нуждается здесь и сейчас.
Floodwatch создавалось лучшими из лучших – командой аналитиков из New York Times и экономистами с Пулитцеровской премией в кармане. Они рассчитывают, что каждый, кто подключит расширение, настроит обратные каналы связи, и данные о потоке рекламного контента можно будет использовать для дальнейших исследований потребительского поведения. Во главе команды стоит Жер Торп, бизнес-аналитик NY-Times.
«Я не против рекламы, но против сугубо целевой рекламы. Люди имеют право знать, что рекламодатели могут о них узнать. Меня очень волнует то, что большинство данных, которые используются в таргетинговых настройках контекстной рекламы, получены вовсе не добровольно. Уверен, что если бы люди знали об этом больше, то были бы сильно против», — говорит мистер Торп.
После установки Floodwatch, вы больше о нем и не вспомните – никаких всплывающих окон и подобной ерунды. Но в любой момент можно кликнуть на ярлычок в правом верхнем углу и посмотреть статистику по объявлениям: самые популярные темы (украшения или машины, животные или музыка, все – вплоть до деталей), источники информации, даже популярные в объявлениях цвета (поверьте, над этим рекламодатели тоже работают).