Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

PRСС_200х200

Метки

Страницы

Календарь

Декабрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Ноя    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Боевой маркетинг в детских проектах

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Отличный кейс боевого маркетинга.

В Москве есть несколько развлекательных детских заведений по принципу «Город профессий». Дети играя осваивают профессии, зарабатывают игровую валюту, весело проводят время и так далее.

Моя дочь очень это дело любит. Мы всегда ходили с ней в Кидбург. А сегодня решили пойти к их  конкурентам в «Мастерславль». Приехали по адресу и пытаемся найти вход. Безуспешно. Позвонил по телефону — ответила очень невменяемая девушка, которая попыталась нас отправить вообще на другую сторону реки.

Тогда открываю на телефоне Гугл и вбиваю «Мастерславль».

И первый же текст в выдаче — рекламный от Кидбурга, который вы видите на экране. 🙂

«Ищете Мастерславль? А в Кидбурге больше 60 профессий и нет ограничения по времени!»

По-моему отличный ход! Браво, #кидбург#мастерславль, чем ответите?

мастерславль

Извините за цены на мороженое!

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Японская компания Akagi Nyugyo Co. – производитель мороженого Gari-Gari не повышала цены на свою продукцию в течение 25 лет. Вдумайтесь – 25 лет! Вот это стабильность. И вот в начале апреля 2016 года они приняли непростое решение – увеличить цену на 10 йен. В переводе на рубли это чуть больше 6 рублей. В нашем российском понимании просто ерунда. Цены на продукты питания у нас растут такими темпами, что 6 рублей сумма просто незаметная. Но не для японцев.

Компания Akagi Nyugyo Co. решила, что она не вправе сделать это молча, а должна непременно извиниться перед своими покупателями. Они не просто селали пресс-релиз или написали что-то на своем сайте. Они решили извиниться перед покупателями лично.

Компания заказала видеоролик и песню в которой поется о том, что 25 лет мы держали цену неизменносй, а теперь вынуждены изменить с 60 иен на 70. Простите нас, пожалуйста». Коллектив компании во главе с руководителями принял участие в съемках ролика. В конце видео в знак извинения все они кланяются своим покупателям.

Кто-то скажет – смотрите какая красивая у японцев культура. Кто-то скажет – смотрите как уважительно компания относятся к своим потребителям. Кто-то возразит – это грамотный маркетинговый ход по оправданию повышения цены. И добавит: неплохо бы некоторым российским компаниям и их руководителям взять с японцев пример и хотя ы раз перед нами извиниться за то, что они творят с ценами.

А я скажу – отличный рекламный ход по раскрутке мороженого, потому что ролик уже бьет рекорды просмотров в интернете и его показывают в новостях многих телекомпаний. И теперь мороженое Gari-Gari наверняка покорит не только новые горизонты на японском рынке, но и выйдет на мировой. Браво пиарщикам Akagi Nyugyo Co.!

А вот и сам ролик:

Хотите поговорить о том, как создавать информационные поводы, когда совсем не о чем писать? Приходите на нашу конференцию «Эффективная пресс-служба-2016».

Москва. 13-15 апреля 2016 года.

20 спикеров. Три дня докладов и мастер-классов о том, как пиарщику работать в 2016 году максимально эффективно. Нетворкинг-сессия для тех, кто хочет уехать с полезными контактами и познакомиться с каждым участником конференции.

Отправьте нам заявку и мы оформим для вас билет: http://eps.image-media.ru/

 

Смерть товара: как вырваться из замкнутого круга

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Год назад Дэвид Бланд, консультант по вопросам управления из Сан-Франциско, опубликовал в своем Твиттере вот такую схему:

Схему ретвитнули 1700 с лишним раз, что заставляет задуматься о ее реалистичности. Так просто и так быстро?

Все мы видели смерть товаров много раз. Куда делись Юпи, телефоны Siemens, тысячи других вещей, которые смутно всплывают в памяти раз в жизнь?

Предлагаю обсудить этот цикл жизни и подумать, что предполагает каждая стадия и как можно вырваться из этого круга? Я предполагаю, это возможно: некоторые вещи есть в моей жизни с незапамятных времен. Читать дальше

Рецензия на книгу «Идеальный маркетинг»

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

«Идеальный маркетинг» — это еще одна книга про идеальный маркетинг (тавтология в самом начале — в этом что-то есть, не находите?), о котором я уже упоминал в предыдущей рецензии на «По рекомендации» Джона Янча. Если вы любите Amazon, Nike и Google, живете в мире технологичных стартапов, Кикстартера и Цукерберг Позвонит, то вам она понравится. Мне тоже понравилась, но скорее не из-за мысли, а из-за авторского языка, в котором чувствуется и свой стиль, и желание пообщаться с читателем. Вообще, все двести страниц читаются как одна большая авторская колонка, в которой ты больше знакомишься с автором (точнее, с его мнением), чем с проблемой. Часто книгам по маркетингу не хватает остроты, а здесь она есть.


Тем не менее, про самого автора ничего интересного сказать не могу. Беглый просмотр интернетов подтвердил то, что пишет о Нирадже Даваре издательство «Альпина Паблишер»: профессор бизнес-школы Айви, консультант и специалист по маркетингу, который сотрудничал с крупными корпорациями BMW, HSBC, Microsoft, Cadbury, L’Oreal, McCain Foods и другими. Кому интересно, можете заглянуть в его блог, который по настроению и содержанию совпадает с книгой.
Подзаголовок книги звучит как «О чём забыли 98% маркетологов». Как думаете, о чём? Нет, не о том, где лежат их таблетки от склероза. Они забыли про потребителя, который сейчас — между прочим — провозглашает законы рынка. Если быть точнее, то раньше (лет 50-100 назад) на рынке правил продукт: крутые компании только и думали о том, как сделать подешевле и продать побольше. Но дешевле уже некуда: чем дешевле производство, тем оно стандартизированнее. И тем больше шансов его нагло скопипастить, чтобы сделать китайский айфон за 100 долларов. Читать дальше

Кэвин Левелл и нулевой рекламный бюджет

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Нашел интересный кейс в догонку к недавней рецензии на книгу «По рекомендации». Кэвин Лэвелл, основатель бренда Mizzen + Main, уже три года создает специальные рубашки для спортсменов: они выглядят как строгие и аккуратные, но никогда не бывают тесны в плечах и не пропитываются потом.

Как у многих маленьких компаний, у фирмы Кэвина микроскопический рекламный бюджет. Его может хватить на листовки, но точно не хватит, чтобы Майкл Джордан подписал 30-страничный контракт и носил рубашку даже ночью.

Но его бизнес растет, а рекламный бюджет не увеличивается. Куча спортсменов без просьб и контрактов рассказывают о Mizzen + Main у себя в Facebook, Instagram и Twitter, говорят «Спасибо» и рекомендуют его своим друзьям. В копилке компании уже 150 бесплатных звезд NBA и NFL.

Кэвин для этого сделал всего две вещи: Читать дальше

Джон Янч рекомендует сарафанное радио. Рецензия на книгу «По рекомендации»

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Добавил в коллекцию полезных книг о маркетинге новое издание от Джона Янча и МИФ. «По рекомендации» — это хорошая коллекция советов, идей и примеров о том, как запускать сарафанное радио и рекламировать себя силами своих клиентов. По словам автора, если пользоваться всеми рекомендациями, то бюджет на рекламу можно не выделять.

С автором мы уже знакомы. Джон Янч – бог маркетинга. Его заказчики продают не товары. Они продают атмосферу, уникальный опыт обслуживания, историю компании. Его авторству принадлежит новый инструмент PR: маркетинг-кит – рассказ о преимуществах компании через ее историю. Проникаюсь к нему, как к увлеченному своим делом человеку, все больше. Читать дальше

Периодическая таблица элементов контент-маркетинга

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Крис Лэйк – блогер-маркетолог, предприниматель и «интернет-злодей» — год назад создал периодическую таблицу элементов контент-маркетинга. Крис пишет, что читая сотни статей  и изучая тысячи примеров коммерческих текстов, он был заражен идеей оформить свои знания визуально – в одной простой картинке, которая будет понятна всем.

И он создал таблицу, где перечислил все составляющие успеха контент-маркетинга: форматы, площадки, метрики, цели, качества. Не забыто ничего (разве что парочка российских социально значимых платформ – ВК, Одноклассники).

Вы только взгляните, какая красота.

The Periodic Table of Content Marketing, by Chris Lake.

The Periodic Table of Content Marketing

(Если кликнуть по картинке, она станет больше)

Как использовать таблицу

Читать дальше

Сила 38 000 твитов или как выводить на рынок новый продукт

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Вывод нового продукта на рынок это всегда возможность создать интригу и некое шоу. И мы знаем немало примеров, как известные компании отлично отрабатывают этот спектакль.

Ореол таинственности, театральные эффекты, вирусные технологии – все это очень хорошо помагает успешному запуску и продажам. И сегодняшний кейс тоже про это.

Косметическая компания NARS готовилась к презентации новой ограниченной линии косметики, упаковки для которой создавались популярным шотландским дизайнером Кристофером Кейном.  Они нагнетали театральность как могли: подписчикам в твиттере было предложено размещать любые записи с хэштэгом  #NARSChristopherKaneUS или #NARSChristopherKaneUK (в зависимости от географии пользователей), чтобы «помочь» новой коллекции увидеть свет. Читать дальше

Контент-маркетинг в деталях. Колонка Джея Акунзо

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Порадовала колонка маркетолога Джея Акунзо в блоге Content Marketing Institute. Он всегда делится отличными примерами контент-маркетинга. В последнем посте Джей проанализировал пять примеров контента, «дьявол которых кроется в деталях»: они хороши, но только профессионал поймет, чем именно они хороши.

Привожу перевод колонки.

Прежде, чем я решил стать контент-маркетологом, я хотел быть биологом: меня страшно манили маленькие клеточки, вирусы, бактерии, которые делают самую важную работу, но не попадаются на глаза. Тело – это всего лишь видимость. Профессиональные биологи больше увлечены миллиардными армиями молекул, которые за этим стоят.

В контенте так же: за большой идеей кроется десятки проб и ошибок, тактик и мозговых штурмов. Дьявол кроется в деталях.

Давайте попробуем разбить пять примеров удачного контент-маркетинга на кадры и увидеть, в чем их дьявольская сила. Читать дальше

Ленивый контент-маркетинг: 8 лучших примеров

Опубликовано в категории: Маркетинг
Автор: Тимур Асланов

Если вам лень заниматься контент-маркетингом , отдайте его на откуп пользователям. Убьете двух зайцев сразу:

  • Избавитесь от внушительной части работы.
  • Контент будет всегда интересен пользователям, потому что они сами его будут создавать.

Почти всем людям больше интересны мнения их сверстников, чем  креативные коммерческие сообщения и тексты. Вот, например, исследование, которое доказывает популярность пользовательского контента.

Вот 8 примеров ленивых компаний, которые переложили контент-ношу на плечи своих клиентов и сорвали на этом куш.

Burberry

Burberry – это британский бренд одежды, который основан 1856 году. В 2006 году генеральным директором стала Анжела Арендтс. Ей и пришло в голову поручить создание контента покупателям.

Под руководством Анжелы была создана социальная сеть, в которую пользователи могли загружать свои фотографии в одежде бренда. Фотографии собирали лайки и комментарии. За год после запуска сайта продажи Burberry выросли на 50%. Читать дальше