Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

Метки

Страницы

Календарь

Апрель 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Мар    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
30  

Комментарии

    Ленивый контент-маркетинг: 8 лучших примеров

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Если вам лень заниматься контент-маркетингом , отдайте его на откуп пользователям. Убьете двух зайцев сразу:

    • Избавитесь от внушительной части работы.
    • Контент будет всегда интересен пользователям, потому что они сами его будут создавать.

    Почти всем людям больше интересны мнения их сверстников, чем  креативные коммерческие сообщения и тексты. Вот, например, исследование, которое доказывает популярность пользовательского контента.

    Вот 8 примеров ленивых компаний, которые переложили контент-ношу на плечи своих клиентов и сорвали на этом куш.

    Burberry

    Burberry – это британский бренд одежды, который основан 1856 году. В 2006 году генеральным директором стала Анжела Арендтс. Ей и пришло в голову поручить создание контента покупателям.

    Под руководством Анжелы была создана социальная сеть, в которую пользователи могли загружать свои фотографии в одежде бренда. Фотографии собирали лайки и комментарии. За год после запуска сайта продажи Burberry выросли на 50%. Читать дальше

    Веселые, необычные, крутые торговые автоматы со всего мира

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Люблю торговые автоматы. Они иногда появляются в самых неожиданных местах и сманивают обычными чипсами, на которые в гигантском Ашане и не посмотришь.

    Сегодня в блоге – подборка самых необычных и веселых торговых автоматов, которые стали чем-то большим, чем просто торговыми автоматами.

    Walkers Crisps

    Британский производитель чипсов Walkers Crisps заставил автоматами весь Лондон. Когда пришло время удивлять людей новыми вкусами, они решили поэкспериментировать и с аппаратами. На двух автобусных установках были размещены ящики с гигантским экраном. Когда на остановку заходили люди, экран включался. Только не все знали, что это экран. Внутри автомата сидел человек – читал книжку, отгонял людей, жевал бутерброд, махал руками, привлекал внимание и обещал бесплатный пакетик чипсов, если о нем расскажут в Твиттере. Акция называлась Tweet To Eat. Читать дальше

    Что такое «эмпирический маркетинг»?

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Нашел интересную статью про эмпирический маркетинг, который в России почему-то не принято использовать. Очень редко можно встретить компанию, которая готова предоставить «пробник» продукта или услуги. Тем более, интересный и действительно полезный «пробник».

    Здесь собрана основная информация об эмпирической рекламе и отличные примеры ее использования.

    Что такое эмпирический маркетинг

    Эмпирический маркетинг призван помочь потребителям испытать продукт до покупки. Большинство рекламы (аудио, видео, печатная) только рассказывают людям о том, как хорош тот или иной бренд. Эмпирическая реклама дает шанс убедиться в этом лично, задействуя как можно больше чувств. Чтобы эффективно ее использовать, нужно подключать другие маркетинговые стратегии.

    Конечная цель эмпирического маркетинга – формирование эмоциональной связи между потребителем и брендом.

    История появления эмпирического маркетинга

    Б. Джозеф Пэйн II и Джеймс Х. в своей книге The Experience Economy написали, что с увеличением количества товаров и услуг в одной отрасли, эта отрасль становится более конкурентной и «перенаселенной» как продавцами, так и потребителями. Поэтому бренды должны создавать для потребителей памятные события, которые выделят их из общего рекламного шума.

    Ливи Алвей продолжил тему в книге Relationship Marketing, где сказал, что у брендов больше шансов выжить в конкурентной отрасли, если они устанавливают с потребителем эмоциональную связь. Читать дальше

    Новое исследование: какие типы контента лучше всего работают в социальных сетях?

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Компании-исследователи Fractl и BuzzStream проанализировали 220 000 маркетинговых публикаций в социальных сетях, сделанных с июня по ноябрь 2014 года, чтобы выяснить, какой контент-маркетинг работает лучше всего. По итогам создана приятная инфографика и интересный подробный пост. Привожу их ниже.

    Мы решили проанализировать неновостной контент пабликов и официальных страниц разных компаний. В исследовании участвовало 220 000 публикаций из разных тематических источников.

    В ходе исследования мы для удобства разделили все полезные публикации на пять категорий:

    • Как-заметки – обозначают проблему, предлагают пошаговое решение.
    • Списки – перечисляют ряд фактов по заявленной в заголовке теме и дают краткое заключение.
    • Что-заметки – предоставляют немного дополнительной информации по заявленной теме.
    • Почему-заметки – объясняют то, что многим непонятно, но интересно. Чаще всего, это перечисление причин и целей с обязательным выводом.
    • Видео – тоже что-то объясняют, сопровождая это видеорядом для лучшего понимания. Читать дальше

    8 вещей, которые нужно знать о маркетинге влияния

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Недавно прочитал, что Influencer Marketing или «маркетинг влияния» стал одной из главных тенденций в маркетинге на 2014 год. И он же «строит большие планы» на 2015-ый, поэтому нам стоит вовремя спохватиться и не проворонить шанс стать одними из первых в России, кто будет его использовать.

    Чтобы использовать новый инструмент, надо знать, что маркетинг влияния из себя представляет. Для этого я нашел неплохую запись с конференции Marketing Prof, в ходе которой Сэм Фиорелла (автор книги Influencer Marketing) и Кевин Кейн (австралийский специалист по контент-маркетингу)  отвечали на основные вопросы про маркетинг влияния.

    Сэм Фиорелла

    Часто их ответы разнятся, но вместе дают более точную оценку новому явлению.

    Что такое «Маркетинг влияния»? Читать дальше

    Хотите хорошие отзывы о компании – не жадничайте

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Новое исследование от американской маркетинговой ассоциации: клиенты не будут говорить гадости о вашей компании, если компания не жалеет денег на благотворительность.

    Чтобы уточнить этот достаточно очевидный факт, был проведен эксперимент. Нескольким сотням человек предложили выпить кофе и оставить отзыв о кофейне. Но официанты очень долго готовили заказы и в итоге принесли этим людям не тот кофе, что они выбрали. Вместо латтэ – двойной эспрессо, вместо капучино – фраппучино. Кошмар всех хипстеров, короче говоря.

    Перед тем, как люди делали заказ, им рассказывали про компанию. Первой группе клиентов говорили, что кофейня жертвует 15% прибыли на благотворительность, второй – что только 2% идут на благотворительность, третьей – что компания является жмотом и ничего не отдает на благо общества. Причем, первой группе сообщалась разная информация о том,  на чье благо отправятся деньги – на пользу экологии, образования или здравоохранения. Читать дальше

    «Пожалуйста, не заказывайте у меня больше…»

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: editor

    Основатель и единственный сотрудник маленькой компании Ship Your Enemies Glitter просит больше ничего у него не заказывать. Никогда. Пожалуйста.

    Услуга проста: за 10 долларов создатель проекта отправит по указанному вами адресу анонимный конверт, набитый мелкими блестками. Получатель откроет конверт ииии… Конечно, искупается в блестящих бумажках, которые тут же намагнитятся и пристанут к его волосам и одежде. Бинго! Конверт нужно отправлять кровным врагам и не иначе. В мире пастельных мягких тонов блестки становятся очень заметным украшением. Что это у вас застряло в волосах?

    Майкл Карпентер, создатель услуги, не делал для нее даже сайта. Просто рассказал о проекте на producthunt.com. По-тихоньку выполнял заказы, отправлял блестки в разные уголки США. На «Продуктханте» его нашли журналисты The Verge, следом появилось обсуждение на Reddit. Число лайков в Facebook перевалило за 8000.  Друг Карпентера написал на своей странице в соцсети «Майкл, пора полюбить прогулки в свое почтовое отделение». Читать дальше

    Датское пиво решает проблемы

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Судя по рекламе, пиво обладает чудесной способностью делать лучше все: вы становитесь веселее, обаятельнее, интереснее. Оно окружает вас интересными людьми и прямо-таки тыкает носом в приключения.  А еще оно удаляет жажду в жаркий день и согревает в холодный, ну разумеется. Но все, кто пьет пиво вне рекламы, знают, что обычно происходит с точностью до наоборот: хочется затолкать в себя побольше чипсов и сидеть на диване — в лучшем случае, с друзьями и женщиной, в худшем — с телевизором.

    Но есть надежда, что все будет как в рекламе! Ученые из Университета Чикаго вычислили, сколько нужно выпить, чтобы достигнуть творческого пика. 0,075% — вот тот волшебный процент алкоголя в крови, который решит все наши проблемы. Читать дальше

    8 проверенных способов заманить клиента скидкой

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Все про курс доллара и евро пишут, а я напишу про восемь нетривиальных способа внедрить программы лояльности для клиентов. Неважно, какой у вас бизнес – услуги или продажи, B2B или B2C – она вам все равно понадобится, потому что с ее помощью можно выудить много полезной информации о старых клиентах и заполучить новых.

    Все перечисленные способы – не готовые рецепты, но проверенные идеи для того, чтобы сохранить и приумножить армию своих клиентов.

    1.       Пики лояльности.

    Здесь все по классике и предельно просто: когда человек тратит на покупки определенную сумму, он получает определенную скидку. Чтобы увеличить скидку, нужно потратить большую сумму. По этой схеме работает, к примеру, всем известный «Рив Гош»: дамы всей России гоняются за золотой картой, накапливая нужную сумму тоннами косметики и духов.

    Есть два способа провести ввести эту программу: учитывать единовременные покупки или суммировать их в течение какого-то времени.

    2.       Скидки в обмен на адреса электронной почты.

    Бесплатная доставка или 10% скидка в обмен на адрес электронной почты – отличный шанс для молодой компании получить заранее заинтересованную в ваших предложениях аудиторию для рассылки.

    Вы можете продлить скидку для тех, кто останется вам верен и не отпишется от сообщений. Чтобы количество подписчиков сохранялось, воспользуйтесь правилами e-mail и sms-спама, которые я публиковал раньше. Читать дальше

    8 международных маркетологов, на которых стоит подписаться в Twitter

    Опубликовано в категории: Маркетинг
    Автор: Тимур Асланов

    Все интернет-маркетологи считают необходимым завести блоги на всех доступных и недоступных платформах. Они раздают советы на право и налево, чтобы пиарить свое имя самым проверенным из способов. Большинству из этих ребят стоило бы заткнуться: шум в интернете и без того стоит страшный.

    Действительно полезных людей найти сложно. Журнал Forbes опубликовал подборку самых цитируемых интернет-маркетологов мира, заметки которых в твиттере, вордпрессе, на собственных сайтах имеют вес в профессиональном сообществе и транслируют богатый опыт работы.

    Итак, вот люди, на которых стоит подписаться, если вам интересен практически применимый профессиональный маркетинг. Через них можно узнать тенденции, которые еще не добрались до нашей страны.

    Брайан Кларк

    Если вы не слышали про самого Брайана Кларка, то наверняка знакомы с его блогом Copyblogger. Интересен контент-маркетинг, SEO-копирайтинг, SMM-копирайтинг – добро пожаловать на веб-сайт или в твиттер мистера Кларка. В блог он пишет сам, в твиттере дает ссылки на полезные статьи и книги, делится короткими советами и комментариями. Читать дальше