Все интернет-маркетологи считают необходимым завести блоги на всех доступных и недоступных платформах. Они раздают советы на право и налево, чтобы пиарить свое имя самым проверенным из способов. Большинству из этих ребят стоило бы заткнуться: шум в интернете и без того стоит страшный. Действительно полезных людей найти сложно. Журнал Forbes опубликовал подборку самых цитируемых интернет-маркетологов мира,… Читать далее 8 международных маркетологов, на которых стоит подписаться в Twitter
Рубрика: Маркетинг
Как с помощью трех изменений в прайс-листе увеличить прибыль на 296%
Мэтью Ваксилэа – один создателей сервиса Mention, который отслеживает любые упоминания о бренде в социальных сетях. Согласно статистике компании, в сервисе сегодня зарегистрированы четверть миллиона пользователей Недавно в блоге Mention появилась заметка самого Мэтью: он рассказывает, как его команда увеличила продажи приложения, сделав всего три изменения на странице с ценами. Транслирую опыт Мэтью на русском… Читать далее Как с помощью трех изменений в прайс-листе увеличить прибыль на 296%
Как съесть омара на контент-маркетинге
Журнал Marketing Sherpa порадовал колонкой от специалиста по рекламе Даниэля Бурштейна. Он, может, и не Ван Гог от маркетинга, но делится всегда очень интересными наблюдениями из профессиональной среды. Предлагаю почитать его заметку на русском. Многие маркетологи думают, что текст – это способ воздействовать на человека задолго до покупки, когда потенциальный клиент еще не думает о… Читать далее Как съесть омара на контент-маркетинге
Как заработать 1,5 миллиона долларов на собственной бороде
«Последние восемь лет я носил совершенно скучную бороду: обычную полоску колючих волос шириной в четверть дюйма и немножко пуха под носом» — говорит Эрик Бэндхольц, основатель Beardbrand, компании, которая специализируется на выращивании крутых бород. Назвать Эрика бизнесменом – это слишком мало. Правильней будет сказать, что это «Папа Бород». За последние несколько лет индустрия бород резко… Читать далее Как заработать 1,5 миллиона долларов на собственной бороде
Гадкий ньюсджекинг: 3 очень плохих инфоповода
Сегодня мы говорим о плохом ньюсджекинге: о том, как с помощью неосторожного и глупого использования актуальных мировых новостей подмочить свою репутацию. Вот три ярких примера гадкого ньюсджекинга. С такими вещами шутить нельзя. Глобальные природные катаклизмы Безусловно, одним из самых обсуждаемых событий 2012 года стал ураган Сэнди, который обрушился на США и еще несколько стран. Говорили… Читать далее Гадкий ньюсджекинг: 3 очень плохих инфоповода
Хороший ньюсджекинг: 5 примеров использования новостей во благо бренда
Ньюсджекинг – это продвижение бренда за счет актуальных новостей: политических, спортивных, голливудских. Если говорить как гуманитарий, то ньюсджекинг – это красная тряпка, которой красиво (или некрасиво) машет тореро перед бычьим носом, надеясь выжить и сорвать куш в виде аплодисментов и солидного гонорара. Создатель технологии маркетолог Дэмид Мирам Скотт так описывает свое «детище»: «Это отличный способ… Читать далее Хороший ньюсджекинг: 5 примеров использования новостей во благо бренда
Куда расти: 4 свежие идеи развития компании от Panera Bread
Наткнулся недавно на интервью Рональда Шайча, СЕО сети пекарен Panera Bread. Это крупная американская фастфуд-компания, на счету которой около 1800 ресторанов. За два года – с 2011 по 2013-ый – им удалось увеличить ежегодную прибыль с 2,1 миллиона долларов до 61 миллиона. Количество заведений выросло с 43 до 1800 (на апрель 2014 года). Но это… Читать далее Куда расти: 4 свежие идеи развития компании от Panera Bread
Как Starbucks ищет место под солнцем
Когда в 2008 году ударил мировой финансовый кризис, сети фастфудов затянули пояски и урезали количество калорий в бургерах. В некотором смысле быстрое питание стало обходиться дешевле: семейные ужины все чаще проходили в забегаловках, а не в ресторанах. Но расходы фастфуд-гигантов росли несоразмерно с доходами. Это происходило по вине цен на недвижимость, которые рухнули как столбик… Читать далее Как Starbucks ищет место под солнцем
Оскорбительный маркетинг в Нью-Йорке
Если вы хотите, чтобы рекламная кампания стала массовой и успешной, не трогайте политику и религию – это аксиомы, которые знает любой маркетолог (если он, конечно, не работает на депутатов или церковь). Но семейная фирма Manhattan Mini Storage из Нью-Йорка, которая специализируется на сейфах и хранении ценных вещей, доказала обратное, попытавшись оскорбить всех. Надпись: «Бог сказал… Читать далее Оскорбительный маркетинг в Нью-Йорке
Coca-Cola остановила десятилетнее падение продаж с помощью «Вовчика»
Журнал The Wall Street Journal пишет, что Coca-Cola сотворила немыслимое – остановила падение продаж, которое медленно, но верно сопровождает компанию уже 10 лет. Pepsi и другие конкуренты по-прежнему в минусе: больно силен был PR организаций, борющихся с ожирением западных стран. Статистика говорит, что в 2013 году продажа газировок достигла самого низкого уровня за последние два… Читать далее Coca-Cola остановила десятилетнее падение продаж с помощью «Вовчика»