Два месяца назад компания IKEA презентовала свой новый продукт — телевизор собственной разработки с очередным непроизносимым названием: UPPLEVA. С маркетологической точки зрения продукт получился достаточно интересным. Вы заметили, какой в последнее время образовался телевизионный бум? Собственные зомбоящик выпустила компания Google (разумеется, он основан на операционной системе Android), Microsoft постепенно позиционирует свой XBox не только как… Читать далее Телевизор от IKEA
Рубрика: Маркетинг
70 градусов по Фаренгейту
Некоторое время назад я уже публиковал в блоге подборку интересных фактов о розничной сети компании Apple — знаменитых магазинах Apple Store, которая стали едва ли не визитной карточкой компании. Однако новые интересные факты о «яблочном ритейле» всплывают совсем неожиданно. Наверняка вы слышали о знаменитой «городской легенде» — стрелки всех новых часов выставлены в положение «10… Читать далее 70 градусов по Фаренгейту
Секреты торгового центра
Торговый центр — это основа современной торговли и едва ли не символ западной цивилизации. На долю торговых центров в одном только США приходится свыше 14% всей розничной торговли — это 380 млрд. долларов годового оборота. Ежемесячно торговые центры по всему миру посещают несколько миллиардов человек. Эти колоссы стали родиной скидок и… собственного, оригинального маркетинга. Одно… Читать далее Секреты торгового центра
Подвесь это!
Эпидемия подвешенного кофе (я уже писал об этом), захватившая в последнее время Москву, нашла интересные, а порой даже забавные пути развития — теперь можно подвесить также книги, водку, билеты в кино и книги. Подвешивать водку начали первыми в «Большом кафе» Артемия Лебедева — фотография с первой «отложенной» рюмкой промелькнула в твиттере у нового арт-директора Студии,… Читать далее Подвесь это!
Источники вдохновения – полезные ссылки
Я твердо убежден, маркетинг — это творческая специальность. Равно как и другим творческим специальностям, в маркетинге очень важно вдохновение, чувство стиля и вкуса и меры. Достичь всего этого без хороших источников вдохновения очень трудно. Поэтому я рад поделиться с вами несколькими такими источникам, попавшими мне на глаза несколько дней назад. Как делать презентации — первый… Читать далее Источники вдохновения – полезные ссылки
Skeumorph
В английском дизайне и маркетинге есть интересный термин — skeumorph, для которого мне не удалось подобрать адекватный аналог в русском языке. Однако не рассказать о таком занятном явлении все равно было бы неправильно. Скиморф — это сознательное заимствование элементов дизайна старых, не использующихся сейчас вещей, в дизайне современных вещей, продуктов и предметов. Причем надо заметить,… Читать далее Skeumorph
Война пиццерий
Интернет-версия газеты New York times на днях опубликовала совершенно потрясающий рассказ о том, как маленькие нью-йорские пиццерии воюют друг с другом с помощью ценовой политики. Позвольте вкратце пересказать вам суть этой войны. Как известно, одним из достопримечательностей Нбю-Йорка является фастфуд. Все видели маленькие забегаловки в Сохо, тележки с гамбургерами в Куинс, фургончики с морожеными в… Читать далее Война пиццерий
Вирусный маркетинг: дети и самолеты
Дети и самолеты — есть две вещи несовместные, как сказал бы классик. Ежегодно в прессе и социальных сетях разгораются десятки скандалов: некоторые авиакомпании вдруг запрещают возить детей в бизнес-классе, другие отселяют детишек в хвост (где, как известно, всегда более шумно и холодно). А вот канадская авиакомпания WestJet решила поиграть на нервах авиапассажиров и проявить навыки… Читать далее Вирусный маркетинг: дети и самолеты
Как принять решение о покупке или истощенное эго
Покупатели, клиенты и пользователи привыкли думать, что долгий, основательный выбор — это важное слагаемое качественной покупки или отличного сервиса. Однако мы, профессионалы в продажах и маркетинге, знаем, что это совсем не так. В психологии сформулирован и доказан обратный эффект, называемый эффектом истощенного эго. Чем дольше покупатель выбирает, тем легче ему в конце сделать выбор буквально… Читать далее Как принять решение о покупке или истощенное эго
Троянские футболки для неонацистов
Молодежные субкультуры — это крайне крепкий орешек для большинства людей, пытающихся наладить с ними контакт: от маркетологов до полиции. Может быть, именно поэтому так много желающих сделать это. Большинство попыток контакта умирают еще в зародыше, но иногда случаются настоящие шедевры, приносящие реальный результат. Кто-то в твиттере шутил о том, что даже детская песня на немецком… Читать далее Троянские футболки для неонацистов