Большинство хороших маркетологов просыпаются ночью в липком холодном поту с горящими от ужаса глазами от одного и того же кошмара – коммодитизации. Иными словами, они боятся что покупателям в их сегменте будет без разницы, у кого покупать товар – все компании окажутся одинаково хороши (или плохи, к сожалению). Есть проблема посущественней обезличивания: когда самим продавцам… Читать далее Почему на первом месте должна быть еда, а не самолеты и девушки
Рубрика: Маркетинг
Предыстория того, как имя Intel стало именем нарицательным
Все меняется рано или поздно – и независимо от нашего с вами желания. Ни одна компания, существующая на рынке, не может быть одинаково могущественной неограниченное количество времени, если не будет менять собственные товары, менять подход к их продвижению. Можно просто подстраиваться под окружающую среду и использовать проверенные методы, а можно делать такие ставки, при победе… Читать далее Предыстория того, как имя Intel стало именем нарицательным
Оружие массового поражения от крупнейших IT-корпораций
Все мы на сегодняшний день являемся свидетелями холодной войны между крупнейшими технологическими корпорациями мира. Цель войны – перетащить на свою сторону как можно больше пользователей у вражеской стороны, расширить свою «экосистему». Каждое сражение небольшое, но стратегически важное. Война за «экосистемы» между Google, Apple, Microsoft, Facebook и другими интернет-гигантами превращается в изматывающую затяжную борьбу, где каждый… Читать далее Оружие массового поражения от крупнейших IT-корпораций
Как провернуть маркетинговую кампанию с помощью одного носка?
Еще великий Энди Уорхол говорил: «Поставишь стираться 20 носков, останется 19». В корень зрел. Если ты – мужчина, и 80 процентов твоих носков – черные, это вообще беда. Но одна небольшая компания из Сан-Франциско придумала, как спасти бедный 20-ый носок. Точнее, не его спасти, а найти замену пропаже. Компания предлагает покупателям бесплатное страхование носков. Если… Читать далее Как провернуть маркетинговую кампанию с помощью одного носка?
Гуглодудлы и их создатели
Бывает так, что зайду в Google поискать какую-то информацию, и забываю, зачем зашел. Потому что натыкаюсь на новый doodle – забавный рисунок, которым корпорация отмечает чей-то День рождения или праздник. Так, например, я случайно узнал о создателе застежек-молний Гидеоне Сандбэке и о персидском Новом Годе, который отмечается в марте. Недавно на сайте BBC довелось почитать… Читать далее Гуглодудлы и их создатели
ИКЕЯ для собаководов
В магазинах немецкого филиала компании ИКЕЯ ввели новшество для любителей собак – теперь приходя в магазин за покупками можно с комфортом разместить своего четвероногого друга на специальной лежанке. Видимо, таким образом компания ИКЕЯ рассчитывает привлечь в свои магазин новый пласт покупателей. Зрелище, на мой взгляд, довольно унылое. Но сам факт заботы о покупателях и маркетинговый… Читать далее ИКЕЯ для собаководов
Что читать в сентябрьском номере журнала «Новости маркетинга»
Разговоры о высоком – это не только светские беседы о классической литературе, классическом театре и классическом балете. Характеристика «высокий» может относиться к самым разным, куда более прозаичным и приземленным явлениям. Например, высокой может быть конкуренция. Более того, во многих отраслях и товарных категориях высокая конкуренция – не гипотетическое предположение, а вполне себе суровая реальность. Или… Читать далее Что читать в сентябрьском номере журнала «Новости маркетинга»
Интересные факты о киноиндустрии
Киноиндустрия — это одна из самых могущественных бизнес-сфер. Торговцы впечатлением и счастьем, продавцы эмоций и мечт. Они зарабатывают сотни миллионов долларов всего за 2-3 часа времени, которое их зритель проводит за голубым экраном. А еще киноиндустрия — это очень интересная сфера маркетинга, со своими законами и особенностями. Я собрал факты и приемы, которых хватит на… Читать далее Интересные факты о киноиндустрии
Маркетинговые проблемы авиакомпаний-лоукостеров.
Недавнее банкротство авиакомпании Windjet привлекло активное внимание к теме лоукостеров. Авиакомпании-лоукостеры, предлагающие услуги путешествия самолётом по цене автобуса — это настоящая головная боль для маркетологов. Компания, стоимость услуг которой судорожно колеблется над точкой безубыточности, вынуждена снижать издержки и выжимать прибыль всеми силами. Многие знают о том, что в сотрудникам лоукостеров запрещено заряжать свои мобильные телефоны… Читать далее Маркетинговые проблемы авиакомпаний-лоукостеров.
Балласт или ошибки маркетологов
Глядя на Apple, нам часто кажется, что любая, даже очень известная компания может позволить себе практически всё, что угодно. Однако практика показывает — часто продукты, выпущенные не в то время (или с не тем маркетингом) могут утянуть на дно даже мощные мегакорпорации. Я собрал для вас несколько примеров таких продуктов. Горные велосипеды S&W Многие знают… Читать далее Балласт или ошибки маркетологов