Год назад Дэвид Бланд, консультант по вопросам управления из Сан-Франциско, опубликовал в своем Твиттере вот такую схему: Схему ретвитнули 1700 с лишним раз, что заставляет задуматься о ее реалистичности. Так просто и так быстро? Все мы видели смерть товаров много раз. Куда делись Юпи, телефоны Siemens, тысячи других вещей, которые смутно всплывают в памяти раз… Читать далее Смерть товара: как вырваться из замкнутого круга
Рецензия на книгу «Идеальный маркетинг»
«Идеальный маркетинг» — это еще одна книга про идеальный маркетинг (тавтология в самом начале — в этом что-то есть, не находите?), о котором я уже упоминал в предыдущей рецензии на «По рекомендации» Джона Янча. Если вы любите Amazon, Nike и Google, живете в мире технологичных стартапов, Кикстартера и Цукерберг Позвонит, то вам она понравится. Мне тоже понравилась, но скорее не из-за мысли, а из-за авторского языка, в котором чувствуется и свой стиль, и желание пообщаться с читателем.… Читать далее Рецензия на книгу «Идеальный маркетинг»
Кэвин Левелл и нулевой рекламный бюджет
Нашел интересный кейс в догонку к недавней рецензии на книгу «По рекомендации». Кэвин Лэвелл, основатель бренда Mizzen + Main, уже три года создает специальные рубашки для спортсменов: они выглядят как строгие и аккуратные, но никогда не бывают тесны в плечах и не пропитываются потом. Как у многих маленьких компаний, у фирмы Кэвина микроскопический рекламный бюджет. Его может хватить… Читать далее Кэвин Левелл и нулевой рекламный бюджет
Худшие программы лояльности в мире
Нет ничего сложного, в том, чтобы сделать хорошую программу лояльности: предложить то, что люди просто обожают! Скидки, акции, подарки, VIP-статусы. Казалось бы — наштампуй карточек, придумай, чем порадовать покупателей, и наслаждайся вместе с ними. Но компании умудряются испортить себе жизнь даже здесь. Вот четыре худших программы лояльности в истории, которые сделали все хуже, чем было. Celebrity… Читать далее Худшие программы лояльности в мире
Три открытых семинара в Новосибирске
По просьбам наших клиентов на следующей неделе еду в Новосибирск, где проведу три открытых семинара: 7 июля «Как поднять продажи в магазине» Семинар рассчитан на владельцев и директоров розничных магазинов. Однодневный интенсивный курс по маркетингу магазина – рассматриваются все способы увеличения продаж в магазине: как увеличить количество покупателей, как повысить конверсию, как увеличить средний чек,… Читать далее Три открытых семинара в Новосибирске
Шесть граблей нетворкера
Если у вас появится внезапная возможность отправиться на мероприятие, где будет куча шансов познакомиться с кем-то полезным и влиятельным в вашей отрасли, каков шанс, что все пойдет насмарку? Шанс равен 99% — при условии, что вы никогда до этого не практиковали нетворкинг. Здесь мало иметь план. Нужно знать, где разложены грабли и по возможности их… Читать далее Шесть граблей нетворкера
Как подготовиться к собеседованию с работодателем
Буквально пару дней назад я получил в подарок от знаменитого российского хедхантера Ильгиза Валинурова его новую книгу «Я – идеальный кандидат. Справочник джобхантера». Книгу прочитал буквально за пару часов и хочу порекомендовать всем, кто ищет работу или планирует искать ее в ближайшем будущем. Я сам активно… Читать далее Как подготовиться к собеседованию с работодателем
Создание информационных поводов
Джон Янч рекомендует сарафанное радио. Рецензия на книгу «По рекомендации»
Добавил в коллекцию полезных книг о маркетинге новое издание от Джона Янча и МИФ. «По рекомендации» — это хорошая коллекция советов, идей и примеров о том, как запускать сарафанное радио и рекламировать себя силами своих клиентов. По словам автора, если пользоваться всеми рекомендациями, то бюджет на рекламу можно не выделять. С автором мы уже знакомы.… Читать далее Джон Янч рекомендует сарафанное радио. Рецензия на книгу «По рекомендации»
Периодическая таблица элементов контент-маркетинга
Крис Лэйк – блогер-маркетолог, предприниматель и «интернет-злодей» — год назад создал периодическую таблицу элементов контент-маркетинга. Крис пишет, что читая сотни статей и изучая тысячи примеров коммерческих текстов, он был заражен идеей оформить свои знания визуально – в одной простой картинке, которая будет понятна всем. И он создал таблицу, где перечислил все составляющие успеха контент-маркетинга: форматы,… Читать далее Периодическая таблица элементов контент-маркетинга