Автор блога:

Тимур Асланов
главный редактор издательского дома
"Имидж-Медиа", бизнес-тренер

ПОДПИШИТЕСЬ НА ОБНОВЛЕНИЯ:

Подписаться по E-mail 





Журнал «Пресс-служба»

Рубрики

продживжение в соц сетях

Страницы

Календарь

Июль 2018
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Июн    
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Комментарии

    Фрикомыслие: методическое пособие по съезжанию с катушек

    Опубликовано в категории: что читать

    «Фрикомыслие» — книга, которая ставит мир с ног на уши и смеется над самыми не смешными вещами. Ее цель – заставить читателя посмотреть на самые привычные вещи с самых непривычных точек зрения. Как известно, свежий взгляд на проблему – один из залогов ее решения.

    Книга проглочена за несколько часов, впечатления – остро-сладкие. Давайте по порядку. Читать дальше

    «Пожалуйста, не заказывайте у меня больше…»

    Опубликовано в категории: Маркетинг

    Основатель и единственный сотрудник маленькой компании Ship Your Enemies Glitter просит больше ничего у него не заказывать. Никогда. Пожалуйста.

    Услуга проста: за 10 долларов создатель проекта отправит по указанному вами адресу анонимный конверт, набитый мелкими блестками. Получатель откроет конверт ииии… Конечно, искупается в блестящих бумажках, которые тут же намагнитятся и пристанут к его волосам и одежде. Бинго! Конверт нужно отправлять кровным врагам и не иначе. В мире пастельных мягких тонов блестки становятся очень заметным украшением. Что это у вас застряло в волосах?

    Майкл Карпентер, создатель услуги, не делал для нее даже сайта. Просто рассказал о проекте на producthunt.com. По-тихоньку выполнял заказы, отправлял блестки в разные уголки США. На «Продуктханте» его нашли журналисты The Verge, следом появилось обсуждение на Reddit. Число лайков в Facebook перевалило за 8000.  Друг Карпентера написал на своей странице в соцсети «Майкл, пора полюбить прогулки в свое почтовое отделение». Читать дальше

    Как попасть на работу в Google

    Опубликовано в категории: персонал

    Ласло Бок, глава отдела кадров Google говорит, что каждый год они получают больше 3 миллионов откликов на вакансии. Отбор проходят только 7000 человек. Это значит, что конкурс на место состсавляет примерно 428 кандидатов, и это больше, чем в Гарварде, Стэнфорде или каком-нибудь другом Оксфорде.

    Прием на работу занимает от 6 до 9 месяцев. За это время каждый кандидат проходит от 15 до 25 интервью. Помимо унизительно долгих собеседований, каждый желающий работать в Google в ходе беседы с отделом кадров должен отвечать на дурацкие вопросы вроде «Как бы вы эвакуировали Сан-Франциско?» или «Сколько денег вам нужно заплатить, чтобы вы помыли все окна в Сиэтле?». И даже самому Ласло Боку непонятно, как это можно терпеть: он с 2006 года пытается искоренить эти «Дразнилки для мозга», которые путают и пугают даже очень хороших кандидатов. Сделать это удалось только в 2013-ом.

    Теперь процесс найма в Google подведен под одну довольно банальную планку (хотя на фоне вопроса «Почему крышка канализационного люка круглая» банальным будет все). Компания по-прежнему остается одним из самых желанных мест работы в мире, и имеет штат в размере 50 000  человек.

    По словам Ласло Бока, в Google действуют три золотых правила найма, которые помогают компании нанимать лучших из лучших. Если вы хотите работать в одном из самых классных мест мира, спать на работе, есть овощи, заниматься йогой в обязательном порядке, изучите их. Читать дальше

    «Живи осознанно, работай продуктивно»: пульт управления своими мыслями

    Опубликовано в категории: что читать

    «Живи осознанно, работай продуктивно» — книга британского профессора Майкла Часкалсона с пугающе-эзотерическим названием, которая предлагает набор простых упражнений и советов для управления своим вниманием. Этот набор инструментов сам Майкл называет «осознанностью» — способностью концентрироваться на чем угодно в любой момент времени. Прочитав книгу и добросовестно сделав все упражнения, можно познать дзен и не позволять лишним мыслям закрадываться в голову тогда, когда им там не место.

    Проще говоря, автор хочет, чтобы читатель мог спокойно заниматься своей работой и получать от нее удовольствие, вместо того, чтобы думать о предстоящем трудном совещании или о том, что у него не все в порядке в семье. Книга рассчитана в первую очередь на тех, кто хочет трудиться на максимум. Читать дальше

    Инфографика: 8 правил sms-рассылки

    Опубликовано в категории: копирайтинг

    Наверное, я удивлю только полпроцента читателей этого блога, заявив, что текст для маркетинга – инструмент сродни булаве у викинга. Буква за буквой мы втираемся в доверие и захватываем воображение, чтобы что-то продать. Нет-нет, не продать, а дать то, чего хочет человек.

    Сегодня мы поговорим о рекламных сообщениях, которые приходят к нам на телефоны и смартфоны: чаще всего, это sms-ки о горячих акциях, скидках, распродажах и подобных маркетинговых ходах. ,

    Инфографика от SlickText.com рассказывает о том, как быть ненавязчивыми и убедительными, присылая сообщения на телефон своим клиентам. Привожу саму картинку и ее вольный перевод. Читать дальше

    Floodwatch: изучаем таргетинг изнутри

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг

    У вас было ощущение, что браузер подглядывает за нами? Ежедневно сотни объявлений предлагают мне сходить на курсы по маркетингу, познакомиться с «кем-нибудь» или купить машину. Откуда-то эти системы знают все про мой пол, интересы, уровень дохода. Механизмы выуживания информации мне известны, а вот большинству интернет-пользователей непонятно, почему,если они сменили фамилию на Facebook, то через год им начнут предлагать памперсы.

    Недавно в функционал Chrome добавилось бесплатное расширение Floodwatch, которое анализирует сотни объявлений, мелькающих перед глазами ежедневно, и выдает подробную информацию о нас самих – целях этих объявлений.

    Но мы же итак все про себя знаем, так ведь? На самом деле, Floodwatch – очень полезная штука. И полезна она в двух случаях: Читать дальше

    Как Starbucks ищет место под солнцем

    Опубликовано в категории: Маркетинг

    Когда в 2008 году ударил мировой финансовый кризис, сети фастфудов затянули пояски и урезали количество калорий в бургерах. В некотором смысле быстрое питание стало обходиться дешевле: семейные ужины все чаще проходили в забегаловках, а не в ресторанах. Но расходы фастфуд-гигантов росли несоразмерно с доходами. Это происходило по вине цен на недвижимость, которые рухнули как столбик ртути в морозилке. Может быть вы не знаете, но McDonald’s – один из крупнейших владельцев недвижимости в мире. Компании принадлежат 12 800 ресторанов, которые оцениваются в общей сложности в 17 миллиардов долларов. Рынки фастфуда и квадратных метров очень и очень взаимосвязаны.

    И эта последняя деталь имеет решающее значение. Огромная часть капитала пищевых гигантов отправляется в места, где будут открыты новые рестораны, из которых ожидается поток новых клиентов – охотников за калориями.

    На конференции Ersi  в Сан-Диего представители Starbucks и других пищевых коммерческих сетей обсуждали, как они используют собственные «географические информационные системы» (ГИС), чтобы выбирать места для новых ресторанов. Читать дальше

    Запускаем инновации с Гийсом ван Вульфеном

    Опубликовано в категории: что читать

    Представьте, что вы хотите научиться делать татуировки, но при этом никогда не держали в руках иголку и теряете сознание от вида крови. Но душа просит, и ничего не поделаешь. В таком случае, вам нужен тот, кто будет руководить каждым движением: сначала водить рукой, потом  строго контролировать каждый этап, пока вы не отработаете его до автоматизма. Вот это – отличное обучение.

    Книга «Запускаем инновации» обещает научить нас генерировать инновационные идеи для бизнеса, фильтровать их на рабочие и нерабочие, прорабатывать до деталей, тестировать на клиентах и презентовать перед начальством. Все это в рамках популярной стратегии создания инноваций FORTH от имени ее автора — Гийса Ван Вульфена. Фактически, он готов взять нас за руки и повести в светлое инновационное будущее, обходя стороной все пугающие риски и обстоятельства.

    Гийс  с задачей справляется не до конца. Он как бы показывает нам татуировочную машинку и говорит: Читать дальше

    Пять способов увеличить конверсию от сайта по версии Пола Чени

    Опубликовано в категории: интернет маркетинг

    Пол Чени, ведущий специалист маркетингового агентства MECLABS, написал в американский журнал Marketing Experiments пост о самых быстрых и простых способах увеличения конверсии за счет CTA – Call of Action или «Призыва к действию».  Публикую сюда  вольный перевод поста.

    Все рассуждения о CTA сейчас сводятся к трем простым истинам:

    • Пользователь должен видеть его сразу.
    • Он должен быть наверху страницы.
    • И он должен быть на гигантской кнопке.

    Что-то с этим не так, не правда ли? Мы сосредотачиваемся на себе и своей прибыли, совершенно забывая про то, что пользователи хотят другого. Такая точка зрения предполагает, что наша аудитория – толпа кукол, которые только и ждут, чтобы ими командовали.

    Я с этим не согласен и считаю, что CTA должен быть, в первую очередь, инструментом обслуживания клиентов. А потом уже большой красной кнопкой. Вот пять способов, которыми я воплощаю свою точку зрения в жизнь.

    Пример №1 +125% к конверсии

    Конверсия увеличивается, если не давать клиенту никаких команд. Пусть он сам додумается: тогда установка к действию не будет навязчивой и мозолящей глаза.

    Пример №2 +120% к конверсии

    Не просите у человека дополнительной информации. Сделайте подробную пошаговую инструкцию, с которой будет легко заполнять формы на сайте. В приведенном примере CTA незаметно превращается в одну из вкладок, которую так и хочется открыть. Читать дальше

    Оскорбительный маркетинг в Нью-Йорке

    Опубликовано в категории: Маркетинг

    Если вы хотите, чтобы рекламная кампания стала массовой и успешной, не трогайте политику и религию – это аксиомы, которые знает любой маркетолог (если он, конечно, не работает на депутатов или церковь). Но семейная фирма Manhattan Mini Storage из Нью-Йорка, которая специализируется на сейфах и хранении ценных вещей, доказала обратное, попытавшись оскорбить всех.

    Надпись: «Бог сказал Мишель Бангхэм баллотироваться на пост президента. Почему бог не разговаривает с умными людьми?»

    Уже десятилетие компания Manhattan Mini Storage привлекает к себе внимание шутками «на грани»: на рекламных щитах они проходятся по футбольным командам, политическим консерваторам, иммигрантам и другим популярным героям нью-йорских улиц.

    Первую подобную шутку позволила себе Арчи Готтесман – бессменный бренд-менеджер фирмы. В те далекие времена на одном из рекламных щитов фирмы появился Будда с надписью «мой хозяин – еврей … снова».

    Дело в том, что в те времена многие евреи пытались быть буддистами, но потом снова возвращались к иудаизму. Арчи сама еврейка, и с юмором смотрит на такие вещи. К сожалению, маленький еврейский будда разозлил парочку правозащитных религиозных организаций, и Арчи пришлось снять плакат. Но она не сдалась и скора на улицах снова появились остроумные цитаты, которые компания, работающая с 1978 года, могла себе позволить. С каждым годом они били все больше под дых. Читать дальше