Самые ценные вещи в нашей жизни те, за которыми стоит какая-то история – вот сапоги, которые сопровождали вас в каждом походе на протяжении пяти лет, а вот магнитик, который покупался на последних минутах в аэропорту. А эта страшная чашка – подарок первой возлюбленной. Но что делать товару, который вы еще не купили? Шейла Айверсон и… Читать далее В Madesmith продают истории, а не вещи
Рубрика: Маркетинг
Настоящие парни носят розовый
Мы с вами привыкли, что мальчикам нужно продавать синие штанишки и коляски, а витрины с товарами для девочек украшать розовыми бантиками а-ля «вырви глаз». Ленточки, опять же, в роддоме тематических цветов, а будущие бабушки с нетерпением ждут определения пола ребенка, чтобы закупить тонну шерсти и начать вязать пинетки. Короче, розовый и голубой решают в мире… Читать далее Настоящие парни носят розовый
Сoca-Cola изобрела телепорт
А Coca-Cola снова спасает мир. На этот раз от нетолерантности. В компании разработали автоматы для продажи со встроенным порталом в другую страну. Первые на очереди в путешествии через пространство – жители Индии и Пакистана, которые, по сложившемуся в мире мнению, друг друга не любят. Теперь они могут встретиться лицом к лицу, не пересекая опасную границу.… Читать далее Сoca-Cola изобрела телепорт
Как работает маркетинговая технология Peer-to-Peer
И пока мы тут сидим и думаем, куда бы разместить свою рекламу, в Пало-Альто происходит что-то странное. Там сотрудники маленького магазина Hassett Ace Hardware, продающего хозяйственное оборудование, показывают, как может стать жизнью древняя мудрость о том, что «люди созданы не для накопительства, а для обмена». Это называется «Ремонт-кафе». Каждые выходные под боком у магазина открывается… Читать далее Как работает маркетинговая технология Peer-to-Peer
Осадите Вэй, чтобы спасти Чжао
В 1977 году два профессора, Джон Панзар и Роберт Уиллиг ввели в обиход важный, но непонятный экономический термин «экономия от масштаба». Почему-то раньше предприниматели не думали о том, чтобы делать свою продукцию дешевле за счет большего количества ресурсов, чем у конкурентов. Термин ввели и забыли на 20 с лишним лет. И только третье тысячелетие раскрыло… Читать далее Осадите Вэй, чтобы спасти Чжао
Фиаско как маркетинговый ход
Представьте, что вы основали компанию, которая оживила легенду и заставила людей поверить в невозможное. Затем, представьте, что вы допустили фатальную ошибку, по вине которой прогорели деньги тысяч понадеявшихся на вас людей. А теперь представьте, что вы будете делать? Пример компании под названием «Невозможный проект» говорит о том, что надо быть честными и извиниться. «Невозможный проект»… Читать далее Фиаско как маркетинговый ход
Как красивые картинки заманивают покупателей
Как мы начинали делать покупки в Интернете? Забили в поисковик «купить книги», просмотрели первый десяток страниц, разобрались со способом оплаты на одной из них и покупали у этого сайта в дальнейшем. То есть, вся электронная коммерция строилась на тексте, а продавцы заказывали копирайтерам тексты с безумными ключевыми фразами, вроде «покупка книг доставка Москва». Но специалисты… Читать далее Как красивые картинки заманивают покупателей
«Зеленые» бренды vs. «Зеленые» покупатели
Потребители сейчас скорее предпочтут сверхэкологичную туалетную бумагу седьмого поколения, чем старый добрый «Мягкий знак». И дорогие ботинки-тимберленды, производители которых за 5 лет на 50 процентов сократили выбросы парниковых газов от своего предприятия. В общем, в моде сейчас социально ответственные бренды. А как на счет социально-ответственных потребителей? 71% представителей общества потребления (то бишь, американцев) сказали, что… Читать далее «Зеленые» бренды vs. «Зеленые» покупатели
Четыре безумных маркетинговых кампании, которые сработали
Мечта каждого маркетолога — заставить Интернет гудеть от их последних рекламных кампаний. Некоторые из них используют привлекательных женщин, некоторые давят на ностальгию, некоторые бреют мужчин. Но все это старо, как мир. Самые безумные из них вытворяют такое, от чего Интернет не просто гудит, но и крутит пальцем у виска. Но иногда эти трюки работают. Вот… Читать далее Четыре безумных маркетинговых кампании, которые сработали
Блестящие маркетинговые кампании 2012 года
14 октября 2012 года австриец Феликс Баумгартнер погрузил себя в капсулу, прикрепленную к наполненному гелием шару, поднялся в стратосферу и прыгнул оттуда при помощи парашюта. Пока Феликс летел вниз, ему удалось первый раз в истории человечества развить сверхзвуковую скорость в свободном падении без механических приспособлений. И кому мы можем сказать «спасибо» за несколько незабываемых минут… Читать далее Блестящие маркетинговые кампании 2012 года