Представьте, что вы хотите научиться делать татуировки, но при этом никогда не держали в руках иголку и теряете сознание от вида крови. Но душа просит, и ничего не поделаешь. В таком случае, вам нужен тот, кто будет руководить каждым движением: сначала водить рукой, потом строго контролировать каждый этап, пока вы не отработаете его до автоматизма.… Читать далее Запускаем инновации с Гийсом ван Вульфеном
Пять способов увеличить конверсию от сайта по версии Пола Чени
Пол Чени, ведущий специалист маркетингового агентства MECLABS, написал в американский журнал Marketing Experiments пост о самых быстрых и простых способах увеличения конверсии за счет CTA – Call of Action или «Призыва к действию». Публикую сюда вольный перевод поста. Все рассуждения о CTA сейчас сводятся к трем простым истинам: Пользователь должен видеть его сразу. Он должен… Читать далее Пять способов увеличить конверсию от сайта по версии Пола Чени
Оскорбительный маркетинг в Нью-Йорке
Если вы хотите, чтобы рекламная кампания стала массовой и успешной, не трогайте политику и религию – это аксиомы, которые знает любой маркетолог (если он, конечно, не работает на депутатов или церковь). Но семейная фирма Manhattan Mini Storage из Нью-Йорка, которая специализируется на сейфах и хранении ценных вещей, доказала обратное, попытавшись оскорбить всех. Надпись: «Бог сказал… Читать далее Оскорбительный маркетинг в Нью-Йорке
5 смертельных e-mail грехов рабочей переписки
Когда в рабочий почтовый ящик страшно заходить, пора что-то менять в жизни и Интернете. На LinkedIn устроили массовый опрос работающих людей в возрасте от 18 до 56 лет о том, что они больше всего ненавидят в электронной переписке со своими коллегами. Получился не просто забавный и в точку попадающий топ-5 основных ошибок в e-mail общении,… Читать далее 5 смертельных e-mail грехов рабочей переписки
Советы по эксплуатации дизайнера
Шестилетнему Гарри Девериллу совершенно не понравилась этикетка соуса для яичницы с беконом, которую его родители покупают ему на завтрак. Он написал об этом управляющему директору сети гипермаркетов Waitrose, которая этот соус и производят. «Дорогой Марк Прайс, Я пишу вам потому, что утром кушал на завтрак яичницу с соусом Waitrose. Я спросил папу, что означает картинка… Читать далее Советы по эксплуатации дизайнера
Привет, я Мэтью. Моя идея умерла
Скорее всего, вы ничего не знаете о проекте Psykopaint, который был запущен одним-единственным человеком — программистом Мэтью Госселином. Этот сайт в течение пяти лет помогал людям, которые не умеют рисовать, делать красивые рисунки. Проект собрал несколько десятков тысяч пользователей – немало по нашим меркам. Две недели назад эти тысячи человек получили e-mail рассылку о том,… Читать далее Привет, я Мэтью. Моя идея умерла
8 правил продаж через Instagram
Instagram есть у 13% интернет-пользователей. И я уверен, что доля ваших клиентов (потенциальных и действительных) в этой социальной сети ничуть не меньше, чем это число. Если у вашей компании еще нет там аккаунта, то скорее ищите толкового SMM-щика или устраивайте нагоняй тому, что уже есть. Потому что перспективы у этого приложения огромны: активность пользователей в… Читать далее 8 правил продаж через Instagram
Почему я все-таки дочитал книгу «Как писать убедительно»
Довольно забавно писать убедительный текст по мотивам книги «Как писать убедительно». Но я попробую. Авторы – Джеральд Графф, преподаватель английского языка и педагогики Иллинойского университета, и Кэти Биркенштайн, профессор английского языка в Университете Чикаго. По сути, эта работа – инструкция, четкий и отработанный алгоритм для тех, кто хочет написать железобетонную научную работу и разбить в… Читать далее Почему я все-таки дочитал книгу «Как писать убедительно»
29 октября в Москве состоится мой открытый семинар «Взлёт продаж»
Coca-Cola остановила десятилетнее падение продаж с помощью «Вовчика»
Журнал The Wall Street Journal пишет, что Coca-Cola сотворила немыслимое – остановила падение продаж, которое медленно, но верно сопровождает компанию уже 10 лет. Pepsi и другие конкуренты по-прежнему в минусе: больно силен был PR организаций, борющихся с ожирением западных стран. Статистика говорит, что в 2013 году продажа газировок достигла самого низкого уровня за последние два… Читать далее Coca-Cola остановила десятилетнее падение продаж с помощью «Вовчика»